Wild Hops - A full user experience Beer Brand
Un grupo de enérgicos emprendedores gastronómicos nos contactó para encontrar un concepto atractivo y darle forma a su nuevo proyecto de cervecería artesanal en pleno centro de La Plata, Argentina.
Después de algunas sesiones de brainstorming nos estusiasmamos con la idea de crear una cervecería tal como si se hubiese abierto en medio de la sabana o la jungla africana.
Nos resultaba interesante por un profundo afecto a la vida salvaje y animal, y porque se trataba de un universo interpretativo muy rico en imágenes y lleno de posibles historias.
Así nos pusimos a trabajar sobre una propuesta de identidad que además de representar a una cervecería también permitiera ser la marca de un equipo de personas al servicio de esa aventura.
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A group of energetic gastronomic entrepreneurs contacted us to find an attractive concept and shape their new craft brewery project in the heart of La Plata, Argentina.
After some brainstorming sessions we got excited about the idea of creating a brewery as if it had been opened in the middle of the savannah or the African jungle.
We found it interesting because of a deep affection for wildlife and animals, and because it was an interpretive universe very rich in images and full of possible stories.
We found it interesting because of a deep affection for wildlife and animals, and because it was an interpretive universe very rich in images and full of possible stories.
So we got to work on an identity proposal that, in addition to representing a brewery, would also make it the brand of a team of people at the service of that adventure.
El proceso creativo empezó por un buen relevamiento de elementos y significantes gráficos y espaciales de la vida humana en espacios salvajes - donde la naturaleza predomina y dicta sus normas - de la aventura y la supervivencia. Estos conceptos nos llevaron de alguna manera al concepto de búnker, a toda su riqueza conceptual y su vinculación a nuestra cervecería como un espacio compartido.
Esta idea fue una guía imprescindible en la definición de los objetos, los materiales y los recursos gráficos del proyecto. Lámparas portátiles, cajas de provisiones, luminarias improvisadas y sogas componen el inventario, y los materiales se presentan robustos y resistentes al tiempo y al trabajo duro que supone el entorno. Los mensajes se llevan al espacio aplicándose a través del stencil y con códigos establecidos de convivencia.
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The creative process began with an exhaustive search of graphic and spatial elements and signifiers of human life in wild spaces - where nature predominates and dictates its norms - of adventure and survival. These concepts lead us in some way to the concept of bunker, to all its conceptual richness and its connection to our brewery as a shared space.
This idea was an essential guide in the definition of the objects, materials and graphic resources of the project. Portable lamps, supply boxes, makeshift luminaires and ropes make up the inventory, and the materials are robust and resistant to time and the hard work involved in the environment. The messages are applyed through stencil tecnique and with established codes of coexistence.
Primeros ensayos de impacto de la idea, texturas, color y materialidad. Montajes fotográficos en Adobe Photoshop.
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First impact tests of the idea, textures, color and materiality. Photomontage in Adobe Photoshop.
FOODTRUCK
Cuando Wild Hops necesitó hacerse presente en distintos eventos itinerantes como ferias y festivales, nos pusimos manos a la obra en el desarrollo de su foodtruck y, fieles a la historia, diseñamos un camión de aventuras típico de safari. La marca en movimiento.
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When Wild Hops needed to be present at various itinerant events such as fairs and festivals, we got down to work in developing their foodtruck and, true to history, we designed a typical safari adventure truck. The brand in motion.
Wild Hops City Bell
Un año después de la apertura de Wild Hops Centro, la marca decidió abrir un nueva cervecería en una importante propiedad en City Bell. Este nuevo espacio además de cumplir con el espíritu planteado, tendría una nueva función como rockhouse presentando una completa agenda de recitales y eventos.
El proceso creativo aquí derivó en un divertido mashup del inventario de ideas vinculadas al ámbito salvaje con referentes visuales y conceptuales del rock.
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A year after the Wild Hops Centro opened, the brand decided to open a new brewery at a major property in City Bell. This new space, in addition to fulfilling the spirit set out, would have a new function as a rockhouse, presenting a complete schedule of recitals and events.
The creative process here led to a fun mashup of the inventory of ideas linked to the wild with visual and conceptual rock references.
