Key Visual опции «Кэшбэк» в Медси
Контекст
«Медси» – сеть клиник, предоставляющая широкий спектр услуг, от консультаций и обследований до полноценного лечения. Преимущественно расположены в Москве, направлены на ценовой сегмент среднего класса и выше. В своем позиционировании «Медси» делают акцент на высококомпетентных специалистах, постоянном развитии и применении прогрессивных методов и технологий для лечения пациентов всех возрастов.
Определение стиля
В 2019 году «Медси» стала предоставлять услугу по получению кэшбэка для своих пациентов, зарегистрированных в программе лояльности. Кэшбэк начисляется пациентам в размере 10% бонусных баллов, которые можно использовать для последующих посещений. Целевой аудиторией является сегмент средней и выше среднего доходности, смешанной возрастной группы. С целью популяризации опции, креаторы студии подготовили слоганы и визуализации. Исходя из сегментации по доходности, важно было создать четкие и понятные образы, доступные всем, при этом, минималистичные и легко считываемые, для заботы о свободном времени потребителя.
Стиль «Медси» допускает две разных верстки наружной рекламы – классические плавные формы и более строгие, применяемые для имиджевых материалов. Так как популяризация баннеров Cashback требует крупной подачи слоганов и образов, нами была выбрана строгая, прямая форма, раскрывающая максимум свободного пространства.
О главном
В первом концепте мы решили сделать логическую цепочку от здоровья к кэшбэку. Мы показываем, что главное для любого человека – здоровье, поэтому, его выбором должен стать «Медси», так как именно эта клиника предлагает своим пациентам больше, чем другие. Кэшбэк – приятная возможность узнать больше о себе, проведя своевременное лечение или профилактику. Слово «должно» в данном случае показывает норму и необходимость, тем самым выводя «Медси» вперед перед конкурентами, у которых на текущий момент программы кэшбэка нет.
Здоровье – главное. Главного должно быть больше.
Для визуализации мы выбрали современные, футуристичные имиджи, формирующие соответствующий образ компании. Сам же имидж задуман таким образом, чтобы быть согласованным на статических и динамических макетах. Для этого, мы подобрали высококачественное видео, извлекли из него кадр и провели обработку, поместив на печатные макеты. Благодаря этому удалось добиться эффекта, когда клиент видит медиафасад со знакомым ему сюжетом, но на этот раз, персонажи оживают.
Здоровый Cashback
Слоганом второго концепта мы хотели сделать акцент на размере предоставляемого кэшбэка, ведь для данного механизма, 10% по рынку – это высокий показатель. Параллельно с этим, перед нашими креаторами стояла задача добавить подтекст «здоровья». Такое сочетание было найдено в слове «Здоровый», отлично характеризующем все главные преимущества программы кэшбэк в «Медси». Кэшбэк в клиниках большой и спроектирован для здоровья.
Здоровой Cashback в «Медси».
Для визуализации посыла мы выбрали классический имидж для «Медси»: мягкий размытый фон, чистые цвета, изображение врача в левой части композиции. Индивидуальности имиджу придает яркая цифра «10%», которую врач поддерживает левой рукой. Цифра парит над ладонью, символизируя легкость получения дополнительных баллов для обследований. Положение правой руки устремляет композицию в правый верхний угол, угол позитива и развития, который сбалансирован логотипом клиник.
При анимации для медиафасадов, мы дополнили динамичное появление всех элементов работой с цифрой «10%», парящей над ладонью врача. Таким образом, перед зрителем быстро появляется вся ключевая информация, а благодаря активной «10%» на статичном имидже, формируется положительный акцент на размере кэшбэка.
На здоровье
В концепте «На здоровье», мы выводим на первый план вектор программы, четко формируя цель механизма кэшбэк в клиниках «Медси». Это кэшбэк, чтобы быть здоровым. Вместе с тем, удачным решением стала интеграция в слоган известного всем ответа на благодарность в виде пожелания здоровья. Клиники «Медси» желают своим пациентам здоровья, и поэтому добавляют новую программу лояльности.
На здоровье. Cashback 10%.
Создавая имидж для статичных макетов, мы взяли за основу аппарат МРТ в стиле flat-дизайна, и вписали в него 10% - размер кэшбэка. В данном случае, макет более экспериментальный, так как решение использовать графику, вместо фото-имиджа, а также отсутствие разграничения визуала и текстового контента – не совсем стандартные средства в рекламе клиник.
Однако, такое решение позволило раскрыть потенциал графики на медиафасадах. Для них, взяв за основу стилистику и образ, мы создали небольшой ролик. По сюжету, пациент попадает в клинику, где ему удается максимально быстро и комплексно пройти основные исследования.
В анимации мы намеренно выдерживали спокойного клиента, убрали все лишние действия и создали образ четкого и слаженного процесса, где каждое движение – на своем месте. И, что самое приятное, за каждое обследование начисляется кэшбэк!
Игры
Полностью экспериментальный концепт, в котором мы сохранили только базовые константы стиля наружной рекламы в клиниках «Медси». Однако, это не помешало ему запустить программу «Кэшбэк» в клиниках. Как такового имиджа здесь нет, да и графика представлена по минимуму. Тем не менее, мы хотели сделать отсылку к трендам в обществе, и на этой основе популяризировать опцию кэшбэка.
Основой слогана стало выражение «+10 к здоровью», перекочевавшее в массы из игровой индустрии. Этим слоганом мы показываем, что теперь у всех пациентов здоровья больше, и выводим внимание на размер кэшбэка. Одновременно с этим, слоган популяризирует клиники в целом, сообщая, что «Медси» - это место здоровья.
Визуализацией стала полоска здоровья, наполненная пиксельными сердцами. Выбор именно пиксельного стиля сделан для связи поколений, ведь те, кто застал игры в таком формате, давно уже взрослые. И одно сердце, окрашенное в желтый, вынесено за полоску, подобно тому, как в играх обозначается дополнительное здоровье. Символично и то, что внутри полоски ровно 10 сердец, а 1 желтое – составляет от них 10%. Слоган уравновешивает композицию желтым выделением цифры «+10», расставляя верные акценты.
Основная идея такого визуала была в широте толкований. «Медси» - это для всех возрастов, это кэшбэк в размере 10%, это еще больше любви.
В анимации мы проработали именно полоску здоровья, дающей динамику всему баннеру на протяжении рекламного времени.
В проекте нам удалось добиться удачного отображения всех имиджей, дополненных слоганами, как на статичных макетах, так и на динамичных, предусмотренных к использованию на медиафасадах размером 78х20 и 10х10 метров. При анимации, вся ключевая информация появляется в первые секунды, позволяя зрителю считать самое главное за время ролика, а динамика создана за счет работы с графикой и имиджами.
В проекте нам удалось добиться удачного отображения всех имиджей, дополненных слоганами, как на статичных макетах, так и на динамичных, предусмотренных к использованию на медиафасадах размером 78х20 и 10х10 метров. При анимации, вся ключевая информация появляется в первые секунды, позволяя зрителю считать самое главное за время ролика, а динамика создана за счет работы с графикой и имиджами.
Авторы:
Арт-директор: Гарифуллин Михаил
Ведущий дизайнер: Сорокин Константин
Дизайнер: Турухтанова Анна
Моушн-дизайнер: Лебедь Анастасия
3D-дизайнер: Серебряков Сергей
