Branding / Corporate Design Sailing School

Aufgabe war es, einen Namen und das corporate design für eine Segelschule zu entwickeln. Die fiktive Segelschule befindet sich am Kampsee Ottenstein in Niederösterreich, Österreich, und besteht seit den Fünfzigerjahren. Der Name "Ruder und Kiel" wurde gewählt, da beide Bestandteile eines Segelbootes sind, welche Stabilität und Manövriefähigkeit garantieren - perfekt für eine Segelschule!

Die Logotype ist handgeschrieben und digitalisiert worden. Charakteristisch ist der Schriftzug dem wogenhaften und wellenartigem Wasser nahe, jedoch spiegelt es durch die kantigen Anstriche und das Ampersand die raue See wider.

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The task was to create a name and a complete corporate design for a local sailing scholl. The fictious sailing school is located at the Kampsee Ottenstein in Lower Austria, AUSTRIA, and exists since the 1950ies. The Name "Ruder & Kiel" (rudder and keel) were chosen because these two parts give a sailing boat the stability and maneuverability - perfect for a sailing school!

The Logotype is handwritten and digitalised. Waves, winds and the rough sea had influence on the characteristics of the letters. You can see the smooth transitions and also the edged transitions between the characters.

Fertige Geschäftsdrucksorten. Um die Homogenität der Gestaltung zu unterstreichen wurden die Schnittflächen aller Drucksorten mit der sekundären Logofarbe (Kielgelb) eingefärbt.

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Final stationery. To emphasize the homogeneity of the stationery all the edges got colored with the secondary logo-color (Kielgelb).

Dem Layout des Briefpapiers liegt der Aufbau eines Segelschiffes zu Grunde. Für das Layoutraster wurde eine Segelboot in das Format eingefügt und an den wichtigsten Bootsteilen/Ecken (Mast, Reling, Großbaum) eine Achse angelegt. Auf diesen Achsen, vertikal geteilt durch ein 7er Raster, wurden die Bestandteile des Briefpapiers platziert.

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The elements of the letter paper (like the logotype, the firm adress, the date and the subject, etc.) are located on a grid which results from placing a picture of a sailing boat and adding guides on the most important parts of the boat (like the mast or the boom).

"Segeln ist Interaktion mit dem Wind"

Je nach Position und Wind gibt es verschieden Kurse die gesegelt werden können (siehe Kursabbildungen). Um diese Variabilität zu zeigen wurden acht verschiedene Logovariationen entwickelt, welche den jeweiligen Kurs darstellen sollen.

Bei der Erstellung eines Briefes wird mittels Zufallsgenerator eine Variante gewählt, welche dann am Ausdruck zu sehen ist. Damit auch der Laie versteht welcher Kurs nun zu sehen ist gibt es im linken unteren Bereich des Briefpapiers einen dementsprechenden Hinweis.

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"Sailing is interaction with the winds"

There are several bearings that can be sailed - depending on the wind. To show this highly variable positions eight logovariations were developed. Each of them shows one bearing. So if you write a letter the logo will be chosen randomly.

Ein Kurzbrief wurde auch gestaltet. Dieser ist zweiseitig, auf der Vorderseite befinden sich drei Motive auf der Rückseite die Kontaktdaten sowie ein handgeschriebenes, an die Logotype angelehntes, "Mit freundlichen Grüßen".

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A memo was also designed. It is two sided. On the front there are pictures of the sailing school, the Kampsee Ottenstein or detail shots. On the back there is only the firm adress and the handwritten "Mit freundlichen Grüßen", which is based on the logotype.

Knoten sind auf See unverzichtbar, da es aber trotzdem vorkommt, dass man die Machart vergisst gibt es von "Ruder & Kiel" ein handliches Booklet mit allen wichtigen Knoten sowie Übungstampen (Tau-Stücke) inklusive einem Aufbewahrungsbeutel aus Segeltuch geschenkt.

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Knots are the sailors best friends but sometimes you just forget how to do a special knot. Therefore "Ruder & Kiel" made a handy booklet with the most important knots. This booklet comes with two pieces of ropes and bag made out of sailcloth.