Uno de los logros importantes del Área de comunicación Creativa de la Universidad EAFIT fue la concepción de la identidad visual de este evento académico internacional de la economía, que tuvo como sede a esta Institución en el 2010.  Los ejes que inspiraron la creación de esta identidad fueron las montañas que rodean el valle de aburra (Medellín) y uno de los iconos internacionales más representativos de esta región: el Maestro Fernando Botero con su obra "Pájaro". Con esta creación gráfica proyectamos la marca Medellín como una ciudad abierta al mundo, en desarrollo constante y con un entorno acogedor.