Cliente: Clínica Náyade / Qué Hicimos: Branding, Dirección de arte, Diseño web, Selección de materiales
Identidad corporativa para la clínica Náyade
El reto
Un cambio en la gerencia de un negocio es un buen momento para actualizar la imagen de la marca. Seguramente, la nueva propuesta de valor irrumpa con propósitos renovados y estos difícilmente serán percibidos por el cliente potencial si no se transmiten de una forma adecuada.
Este es el caso de Náyade, una clínica con más de 30 años de recorrido. En la que el cambio de la junta directiva ha traído consigo una lista de nuevos valores. Salud, profesionalidad, cercanía y tecnología son algunos de ellos.
El proceso
El espectro de público para una clínica multiespecialidad es muy amplio así que esto nos llevó a inspirarnos en las cajas de medicamentos más comunes que residen en el imaginario colectivo. En los que la información se distribuye de manera clara y eficiente. Sobria. Sin florituras y con austeridad en los colores. Con un toque aséptico e imparcial consiguen llegar a todo tipo de públicos. Por no comentar su asociación evidente con el entorno de la salud.
Para los colores nos apoyamos en el propio nombre de la clínica, Náyade. Que proviene de las musas de los cuerpos de agua en la mitología griega. Como guiño a este relato de trasfondo utilizaremos un azul que transmita vitalidad y sobre el que funcionen bien textos tanto en blanco como en negro. El símbolo utilizado en el logotipo hace referencia al símbolo de la salud universal. Para las tipografías se opta por unas de palo seco, que dan una imagen profesional, limpia, pura. Casi esterilizada.
La solución
El nuevo diseño proyecta una apariencia profesional y accesible adaptada a los tiempos que corren. Los elementos que componen la imagen corporativa forman un sistema visual sólido que nos permiten darle continuidad a la marca en todos los elementos de comunicación. En su sencillez reside su rotundidad.
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