PR O P ; institut
Aire frescoĀ en el servicio mĆ©dico privado. Una idea revolucionariaĀ constituidaĀ a partir de la uniĆ³n de unĀ equipo excepcional de profesionales de la salud mental.
Normalmente reconocemos este sector como algo anticuado y hermĆ©tico en el que el Dr./a de turno exalta su nombre y curriculum para que el pacienteĀ acabe recurriendo a Ć©l o ella si lo cree oportuno oĀ adecuado. Ese es un concepto que PropĀ Institut quiere cambiar y colocar a la persona en el lugar que realmente debe ocupar.
La filosofĆa de trabajo de Prop Institut se basa en la colaboraciĆ³n de los distintos mĆ©dicos y expertos de su equipo. De esa manera el paciente no pasa de un profesional a otro sino que se trabaja en cooperaciĆ³n desde distintas disciplinas para ayudar de una manera mucho mĆ”s eficaz a la persona.
El nombre de esta gran idea no podĆa ser otro que PROP que es el acrĆ³nimo de PRofesionales Orientados a las Personas y ademĆ”s significa cerca en catalĆ”n, idioma vehicular de la empresa.Ā
A lo largo de este proyecto hemos querido otorgar a la marca esa identidad profesional y ese acabado de calidad para estar a la altura del equipo y los valores de esta empresa; tratando por otra parte de romper con cĆ³digos estĆ©ticos tradicionales del sector sanitario.
Uno de los aspectosĀ visuales de la marca se refleja directamente en su logotipo que juegaĀ con la separaciĆ³n de las letras para acentuar el acrĆ³nimo que mencionamos anteriormente a la vez que genera una cierta controversia del significado de la palabra con su aspecto. El objetivo es representar de alguna forma que la proximidad con aquellos a los que queremos ayudar es muy relativa, lejos o cera no importa cuando sientes que alguien estĆ” a tu lado.
Otro de los cĆ³digos estĆ©ticos de este proyecto de branding es el uso de dos tipografĆas muy distintas, con ellas queremos representar elĀ diĆ”logo, la conversaciĆ³n entre persona y profesional ademĆ”s de priorizar el nombre de unos y otros por encima de su formaciĆ³n o dolencia. Conectamos asĆ personas con otras personas, ponemos rostro a los problemas reales de aquellos que queremos ayudar y de la misma manera presentamos a los mĆ©dicos que se bajan delĀ pedestal social y anticuadoĀ para tratar a sus pacientes con cercanĆa.
El color se sumarĆ” a esteĀ proyecto con especial importancia, la paleta de tonos se coge prestada de una de las obras que mejor ha representado la ansiedad y el trastorno del ser humano. "El grito" de Edvard Munch representa la reacciĆ³n del propio artista frente a la noticia del internamiento de su hermana por transtorno bipolar. El rojo arcilla y el azul ceniza como protagonistas, tiƱen las imĆ”genes y generan un suave degradado que simboliza el paso del tiempo y el proceso de cambio.
El resto de las aplicaciones, ademĆ”s de la web y la cartelerĆa de los talleres son ejemplos de cĆ³mo los aspectos antes mencionados cobran vida y siguen un criterio comĆŗn. Las imĆ”genes que aquĆ podĆ©is ver son el resultado de unas normas estĆ©ticas que tienen por objetivo componer una identidad corporativa distinta, a la altura de un proyecto mĆ©dico diferente, con nuevas maneras de comunicar y conectar con los pacientes, con las personas.
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