Contexto: Dercos es la marca de cuidado capilar de Vichy. Ofrece tratamientos específicos para todas las necesidades capilares, desde el cuero cabelludo hasta la punta de la fibra. Destaca siendo la única marca en su categoría que cuenta con respaldo dermatológico para resultados visibles y saludables.
Solicitud: Generar awareness con el re-lanzamiento de Dercos Kera-Solutions como la gama que trata y repara el cabello dañado, y ganar share de mercado en el negocio capilar.
Approach: Descubrimos que si bien el sector masivo atrae a las consumidoras con precios más bajos, al no tener un respaldo dermatológico de eficacia, sus productos no cumplen lo que prometen, causando decepción en las usuarias, que pasan de marca en marca sin encontrar la solución para su cabello.
Apelamos a estas decepcionadas capilares por medio del media plan, clusters y una estrategia de
E-mail marketing, mostrándoles La respuesta al cabello dañado: Dercos Kera-solutions.
Approach: Descubrimos que si bien el sector masivo atrae a las consumidoras con precios más bajos, al no tener un respaldo dermatológico de eficacia, sus productos no cumplen lo que prometen, causando decepción en las usuarias, que pasan de marca en marca sin encontrar la solución para su cabello.
Apelamos a estas decepcionadas capilares por medio del media plan, clusters y una estrategia de
E-mail marketing, mostrándoles La respuesta al cabello dañado: Dercos Kera-solutions.
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Client: L'oreal Chile
Agency: R/GA Chile
Creative Director: Aurelio Martin
Agency: R/GA Chile
Creative Director: Aurelio Martin
Design Director: Isidora Garcia
Art Director: María José Ibaceta / Nordanth Muñoz
Copywriter: Yasna Mora
Motion: María José Ibaceta / Nordanth Muñoz
Account Producer: Andrea Algarra
Art Director: María José Ibaceta / Nordanth Muñoz
Copywriter: Yasna Mora
Motion: María José Ibaceta / Nordanth Muñoz
Account Producer: Andrea Algarra
