Cuisine Poirier | Acolyte
Packaging



Cuisine Poirier — 

Rares sont les consommateurs qui n’ont aucune marque de mayonnaise dans leur réfrigérateur. Compétitionnant avec des géants dans leur créneau, Cuisine Poirier s’est donné le devoir de se renouveler pour s’élever au dessus de la mêlée et surtout changer les habitudes des consommateurs de mayonnaise, qui récoltent plus souvent qu’autrement leur pot de mayonnaise dans les allées non-réfrigérées à l’épicerie. Il fallait donc imaginer une marque - et une campagne de lancement - répondant aux attentes de leur cible consommateurs, tout en subtilisant de nouveaux adeptes chez la compétition.

C’est pourquoi Acolyte, dans son mandat d’évolution de la marque, a brassé les cartes. L’étiquette de l’emballage a été carrément restructurée pour valoriser le mot mayo et ainsi accrocher l’œil du consommateur lors de son passage dans le rayon réfrigéré. Mais les produits de cette entreprise québécoise ne sont pas que des condiments, et l’étiquette devait le démontrer. La variété d’usage des produits, désormais présentée sur le pot, prouve que leurs mayos peuvent être au centre de la création de mets rassembleurs. Parce que la mayo, c’est tellement plus qu’un simple condiment à nos repas. Déjà adoptée par bon nombre de québécois, il était aussi important de respecter le look artisanal des produits de Cuisine Poirier, afin que les habitués reconnaissent leurs illustrations uniques, tout en les faisant évoluer légèrement avec une touche de modernité.

Most people have one brand or another of mayonnaise in their refrigerator. Competing with giants in their market segment, Cuisine Poirier focused on renewing its image in order to rise above the fray, but also to change the habits of consumers, who generally pick up their jars of mayonnaise in the non-refrigerated aisles of grocery stores. What was needed was a brand, along with a campaign launch, that would speak well to their target audience and draw new customers away from their competitors. 

Tasked with helping the brand evolve, Acolyte shook things up. The package label was totally restructured to emphasize the word ‘mayo’ and catch the eye of browsers in the refrigerated food aisle. But this Quebec-based company’s product is more than just a condiment and the label had to make that clear. Several different ways to use the product are now illustrated on the container itself, proving that these mayos can be the key to creating appealing meals, rather than just an added touch to a meal. The brand has many customers in Quebec and it was important to maintain the artisanal look of Cuisine Poirier products, so regular customers could recognize their unique illustrations, while also moving the brand image forward with a new contemporary touch.

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Plateforme de marque par / Branding by acolyte






La vision de cette entreprise familiale au sujet de la durabilité et de l’environnement les a poussé à offrir leur produit dans des emballages en verre, contrairement à la plupart de leurs compétiteurs. Parce que la famille sait très bien que c’est en respectant ses valeurs que l’on crée une marque forte et authentique. C’est d’ailleurs cette vision qui guide toute la stratégie médias sociaux et contenus de l’entreprise, afin d’inciter les consommateurs à réutiliser leurs pots et à continuer de consommer consciemment.

Cuisine Poirier is a family company with a concern for durability and environmentally-friendly practices, so they chose to package their product in glass containers, in contrast with most of their competitors, knowing that being true to your values is what makes a strong and authentic brand. Overall, this same vision guides the company’s social media strategy and contents, as customers are encouraged to reuse their glass jars and to continue to be eco-conscious consumers.






Crédits

Direction de création Carolane Godbout Isabel
Direction artistique et design Myriam Roy et Carolane Godbout Isabel
Stratégie de marque Andréanne Harvey et Carolane Godbout Isabel
Design web Myriam Roy
Photo Ariane Samson et Clara Jacques Létourneau
Service-conseil Stéphanie Dusablon

© Acolyte | 2019

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