[PT] O nome “sabor da jojo” foi originado como referência à proprietária, Joelma. A proposta do empreendimento é ser um delivery de potes. Existe um cardápio predefinido e as pessoas escolhem pela sua preferência para ser entregue em casa, no trabalho ou onde você esteja. O público alvo é amplo, vai desde jovens até adultos, engloba pessoas que frequentam academias e as que não frequentam. A intenção na criação da marca foi abranger todo esse público com algo jovem, mas que não deixasse de ser sofisticado. Foram criados os elementos necessários para alcançar o objetivo, não houve necessidade de símbolo, a marca é apenas tipográfica. O uso das cores foi de extrema importância, pois, através delas, os produtos vão ser diferenciados. Cor alinhada com posicionamento e uma marca coerente foi o resultado final.
[EN] The name “flavor of jojo” was originated as a reference to the owner, Joelma. The proposal of the enterprise is to be a delivery of pots. There is a predefined menu and people choose by preference to be delivered at home, at work or wherever you are. The target audience is wide, ranging from young people to adults, includes people who attend gyms and those who do not. The intention in the creation of the brand was to reach all this public with something young, but that was still sophisticated. The necessary elements were created to reach the objective, there was no need for a symbol, the logo is only typographic. The use of colors was extremely important, because through them, products will be differentiated. Color aligned with positioning and a coherent brand was the end result.
[PT] A opção de não usar símbolo foi para sair um pouco do tradicional. Através dos estudos feitos, os concorrentes do “Sabor da jojo”, sempre caminhavam para um símbolo com coração, contendo panelas, colheres, garfos e itens corriqueiros de uma cozinha. A escolha tipográfica vem com a intenção de dar diferenciação no mercado. No entanto, não poderia haver uma fuga total do nicho pois existem características principais que precisam ser passadas. Tendo isso em mente atrelado a um conceito passado pela cliente que chamou muita atenção, “comida caseira de pote feita com amor”, a escolha foi passa-los de forma sutil. Na tipografia existem detalhes que simbolizam os temperos por comida caseira remeter sempre a um sabor especial. Após isso, houve a escolha da paleta de cores seguindo o conceito de amor caloroso que a comida caseira remete. Os principais tons são quentes passando toda essa ideia. A paleta auxiliar foi adicionada para ajudar a diferenciar o produto, visto que a proprietária possui diversos sabores nos potes. A construção do logo foi feita sob medida para ocorrer o encaixe das partes, a irregularidade foi colocada de forma proposital, pois, como dito anteriormente, a intenção é trazer uma marca que simbolize algo jovem mas que tenha um toque de elegância.
[EN] The option of not using a symbol was to get out of the traditional. Through the studies done, the competitors of “Sabor da jojo”, always walked towards a symbol with a heart, containing pots, spoons, forks and common items in a kitchen. The typographic choice comes with the intention of giving differentiation in the market. However, there could be no total escape from the niche as there are key characteristics that need to be addressed. Bearing this in mind, linked to a concept passed by the owner who drew a lot of attention, “homemade pot food made with love”, the choice was to pass them on in a subtle way. In the typography there are details that symbolize the spices for homemade food always refer to a special flavor. After that, there was the choice of the color palette following the concept of warm love that homemade food refers to. The main tones are warm, passing this whole idea. The auxiliary palette was added to help differentiate the product, since the owner has several flavors in the pots. The construction of the logo was made to fit the parts, the irregularity was placed in a purposeful way, because, as previously said, the intention is to bring a brand that symbolizes something young but that has a touch of elegance.
