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Azúcar Morena
Azúcar Morena

Este proyecto consistió en renovar la identidad de Azúcar Morena,  que es una repostería pequeña de la región de San Luis Potosí, México. Con el paso de los años se ha dado a conocer por su calidad y su apreciación hacia los pequeños detalles en el servicio, los ingredientes y todo el proceso de creación para entregar la mejor de las experiencias.

El reto fue adaptar la identidad de la marca para representar lo tradicional, casero y cercano de Azúcar Morena y que al mismo tiempo se tenga la capacidad de competir en un mercado repleto de marcas nacionales y de empresas con gran reconocimiento local. 

Para lograr el objetivo, se realizó un branding inspirado en las texturas y colores suaves de los ingredientes para comunicar la delicadeza y finura de la marca. También se crearon lineamientos de fotografía para comunicar la pasión existente por la repostería y hacer notar la calidad del producto a través del proceso de creación.

Para la identidad verbal, utilizamos diferentes tipografías para comunicar mensajes que se adaptan a lo que queremos decir. Para lo moderno y juguetón, escogimos la tipografía Paytone One, para las palabras clave y clásicas de la industria, escogimos la fuente Nickainley y para los mensajes corporativos y formales, la delicada Playfair.  Siempre buscando decir muchas cosas de forma minimalista.
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This project consisted of renovating the brand identity of Azúcar Morena, which is a small confectionery in the San Luis Potosi, Mexico. Over the past few years, it has been recognized for its quality and its appreciation for the small details in the service, the ingredients and the entire creation process to deliver the best of experiences.

The challenge was to adapt the brand identity to represent the traditional, home-made and closeness of Azúcar Morena and, at the same time, have the ability to compete in a market full of national brands and companies with great local recognition.

To achieve the objective, we created a branding inspired by the textures and soft colors of the ingredients to communicate the delicacy and finesse of the brand. Photography guidelines were also created to communicate the existing passion for pastry and make the quality of the product visible through the creation process.

For verbal identity, we used different fonts to communicate messages that adapt to what we want to say. For the modern and playful, we chose the Paytone One font, for the keywords and classic messages of the industry, we chose the Nickainley font, and for corporate and formal messages, the delicate Playfair. Always looking to say many things in a minimalist way.
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