Campagne publicitaire - MAtv

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MAtv | Partager ce que nous sommes

MAtv est une télévision communautaire distribuée en exclusivité aux clients de Vidéotron. Au service de la communauté, la chaîne reflète la diversité québécoise. Elle offre à tous les citoyens l’accès à un espace d’expression et de diffusion qui favorise leur participation.

Avec cette campagne, MAtv souhaitait promouvoir sa chaîne différemment que par l’entremise de ses émissions.

Nous avons donc fait la promotion de la marque et de sa vocation, soit la célébration des individus dans leur collectivité et, par la même occasion, de notre communauté. Désireux de présenter MAtv comme un miroir de la société, nous souhaitions que la campagne mise sur l’authenticité avec un message tout simple : « Partager ce que nous sommes. »

Des citoyens de différentes provenances à travers le Québec ont été invités tour à tour dans une salle blanche, avec comme seul revêtement un miroir sans tain. Face au miroir, ils devaient ensuite s’adresser à leur reflet… et se rencontrer eux-mêmes. On découvre alors des visages, des âges, des cicatrices, mais surtout des histoires. À la suite de cette introspection, les participants étaient invités à passer dans une salle de l’autre côté du miroir et à écouter la personne suivante. Ainsi, une véritable communauté se construisait et devant eux le symbole d’un écran de télévision.

La campagne fut diffusée et déclinée sur diverses plateformes à travers le Québec : télévision, affichage extérieur traditionnel et numérique, publicité papier, bannières web, médias sociaux, ainsi qu’une page web sur le site de MAtv regroupant des contenus dérivés de la campagne.

Client : MAtv
Stratégie et média numérique : Jérôme Desgroseilliers, Katherine Martel

Direction Artistique: Audrée Schneider

Conception-Rédaction: Robin Summer
Création : Robin Summer, Audrée Schneider, Pierre-Luc Miville, Patrick Saint-Martin
Production : Agence KOZE
Réalisateur : Pierre-Luc Miville
Photographe : Patrick St-Martin
Postproduction : Agence KOZE