Работа, учёба, стресс – так и хочется порой закатить глаза и трагичным голосом потребовать себе карету, ну или хотя бы заесть свой драматичный порыв чем-нибудь вкусным! Шоколад "Не сахар" как раз об этом.
В основу идеи легло полушутливое отождествление горького шоколада с эмоциональной горечью. Главная сложность при таком подходе заключалось в том, чтобы удержать концепцию от падения в излишнюю мрачность. После долгих поисков было найдено верное решение: потребителю предлагается добавить в жизнь немного «безопасной» драмы, примерив на себя один из образов русской классической литературы.
В линейке горького шоколада «Не сахар» используются герои книг Достоевского, Пушкина и Грибоедова. Каждому персонажу соответствует своей процент горечи шоколада в зависимости от драматичности судьбы героя в оригинальном произведении.
Название шоколада обыгрывает расхожее выражение «Жизнь – не сахар» и намекает на низкое содержание сахара в самом продукте.
