Fortumin Valovaaleissa valta kuului kansalle: joensuulaiset pääsivät neljästä ehdokkaasta äänestämään, minkä siihen asti pimeänä olleen kohteen Fortum valaisee katuvaloin.

Vaalimainokset tuotiin katujen varsille, äänestyskopit torille. Itse äänestys ja tulosseuranta vietiin nettiin ja kunnon vaalien tapaan eniten ääniä saanut voitti.

Rekrytointikonsepti oli myös erinomaista sisäistä markkinointia: Fortumin työntekijät pääsivät henkilökohtaisesti vaikuttamaan isoon, näkyvään kampanjaan. Ihmiset toivat kuvia lapsuudestaan, jotka jo varhaisessa vaiheessa antoivat viitteitä tulevasta ammatinvalinnasta. Oheen laitettiin tuore kuva samasta henkilöstä sekä heidän itsensä kirjoittamat tekstit, joissa he kertoivat nykyisestä toimenkuvastaan.