UOL Leia+ / Posicionamento de marca e Campanha de mídia online
Designer: Felipe Augusto
Redator: Fábio Maia
Ano de produção: início de 2019
Contexto
UOL Leia+ é um serviço de biblioteca digital de livros, revistas, audiolivros e jornais, disponível em computadores, celulares ou tablets.
Desafio
Entender como funciona o público de leitores de livros digitais e desenvolver um posicionamento de marca junto de uma campanha de marketing de performance.
Solução
Pesquisa
Para posicionarmos a marca do UOL Leia+, é necessário entender como o leitor de livros digitais entende o mundo da leitura e do meio de informação digital, além de dados demográficos. Para isso, utilizei os dados da última pesquisa disponível naquele momento do Instituto Pró-Livro junto do IBOPE Inteligência, realizada em 2016.
Fonte: https://snel.org.br/wp/wp-content/uploads/2018/02/1-Pesquisa_Retratos_da_Leitura_no_Brasil_-_4.pdf
Dentro de um extenso relatório com diversos dados desse universo de leitura, foram utilizados informações relacionadas ao recorte que o serviço oferece. Foram elas:
Leitores x Não leitores
(Considera-se leitor quem leu nos últimos 3 meses)
Faixa etária dos leitores
Já ouviu falar em livros digitais?
(Considerando a evolução entre 2011 e 2015, a intenção é cada vez mais as pessoas conhecerem esse meio)
Para quem já leu, em qual dispositivo foi?
E quais são os locais de leitura?
Principais motivações para ler um livro:
O que a leitura significa?
Maiores razões para não ter lido ultimamente:
Resultados da pesquisa
A partir dos dados apresentados pela pesquisa, chegamos a conclusão de que a quantidade de conhecedores de livros digitais têm estado numa crescente nos últimos anos, onde que a maior parte dos seus hábitos de leitura digital são em computadores e smartphones, no qual o serviço UOL Leia+ atua. Além disso, existe um aumento de locais públicos e um recuo na leitura em casa, o que os compromissos diários nos fazem otimizar nosso tempo de locomoção ou de ausência de afazeres.
Em questões de motivações, nota-se que existem pontos entre a busca por conhecimento e evolução pessoal e também profissional, mas também a atividade é encarada como lazer, o que exige uma demanda de leitura diversificada nos seus temas e propostas.
Sendo assim, entende-se que o público de leitores digitais busca por uma mobilidade e a possibilidade de ser atualizado por diversas informações, de acordo com seus interesses.
Benchmark
Buscamos entender como concorrentes de mercado se posicionam nos serviços similares aos nossos, são eles:
Kindle App
Foco em mobilidade
GoRead
Foco em variedade de cot
Conclusão
Nossos concorrentes possuem comunicações similares entre si, focando em mobilidade e variedade de conteúdo. Entretanto, nenhum deles possuem uma variedade de conteúdo igual a nossa (jornais, livros, revistas e audiolivros).
Proposta de valor
Pesquisas mostram que as pessoas estão lendo cada vez mais pelo celular.
Elas leem notícias, livros, entrevistas e seguem suas revistas ou jornais pelas redes sociais.
UOL Leia+ oferece tudo isso para que suas leituras preferidas nunca tenham um ponto final.
Porque aqui, a variedade de conteúdo é infinita e gera conhecimento
para o seu crescimento.
Portanto...
UOL Leia+
Leitura sem ponto final.
Key Visual
Resumo da campanha de mídia online
Para a divulgação online desse serviço, foi utilizado o funil de conversão desde a sua base maior, onde existe a proposta de valor comunicada para o novo usuário entender o serviço, até a parte menor do funil, onde se realiza a performance de conversão, onde o usuário conhecerá todos os benefícios e valores (até promocionais) do UOL Leia+.
Vídeo institucional
Motion: Henrique Lippe Menezes
Locução própria
Landing Page
Conversão para meio de funil (após visitar o site oficial do produto)
