O   Cartão   Mais!   

Começou   no   universo   do   varejo,   criando   possibilidades   e oportunidades   de   compra   para   pessoas   desbancarizadas,   dentro   de   lojas específicas, majoritariamente dos setores de vestuário e calçados. Depois, viraram uma   bandeira   e   passaram  a  oferecer,  também,  um  cartão   de   crédito   que   não   se atrelava a nenhuma loja. E agora, chegou o momento de expandir: a necessidade de garantir   a   aceitação   em   mais   locais   cresceu.   Com   a   implementação   de novas funcionalidades e de uma bandeira com ampla aceitação, o Cartão Mais! precisava de uma
nova marca.

Diante do que desenvolvemos para a maca mais! (estratégia, identidade visual e identidade verbal) ainda havia o desafio de sintetizar tudo isso no principal ponto de contato dessa nova marca: o cartão de crédito. Partimos das seguintes premissas: o novo cartão deveria ajudar a dar protagonismo aos consumidores, ser simples e intuitivo mas continuar tendo o alto astral que foi construído para a marca e evidenciar as novas funcionalidades implementadas no cartão (bandeira MasterCard, chip e contactless).

O resultado foi uma coleção de cartões com três variações de cores, dando aos consumidos a liberdade de escolher a que mais o representa. Todas as informações burocráticas do cartão foram colocadas no verso, aferindo protagonismo ao nome do cliente que continua na frente do cartão. As informações na frente do cartão foram separadas em três blocos (grafismo que faz parte da identidade visual) agrupando as funcionalidades do cartão, nome do cliente e logo da marca Mais!. Optamos pela orientação vertical dos elementos no cartão. Assim, damos evidencia a marca mais no momento em que ele é inserido na maquininha.  

A nova marca é lançada junto com o cartão e suas novas funcionalidades e bandeira, que trazem mais modernidade e, agregadas à identidade, constroem um Mais! amado pelos consumidores, bem visto no mercado e pronto para quem quer
viver mais.




Designers: Carlos Hakim e Erick Fugi.
Creative Manager: Leandro Strobel.
Creative Director: Sergio Cury.
Verbal Identity: Giovanna Marques.
Brand Strategy: Laura Miloski e Thais Cirenza.
.

Project by Interbrand São Paulo
Interbrand SP​​​​​​​
Mais!
248
2.9k
11
Published: