No trânsito, normalmente os sinistros têm duas causas maiores: a imprudência e a imperícia. EM muitos casos elas estando associadas, por exemplo, quando o condutor bebe e dirige, ou quando usa o celular ao volante – imprudências que diminuem nossa perícia.

Para mostrar aos motoristas que, independentemente de sua capacidade e confiança ao volante, o controle sai de suas mãos ao serem imprudentes, criamos 3 peças em que a mensagem textual, curta e direta, acompanhada de imagens mais simbólicas, que instiguem as pessoas a continuar vendo o filme publicitário até o fim para entender a causalidade expressa nas conexões desses elementos. Uma linguagem mais eufêmica, porém, com claros elementos de um acidente e uma ancoragem textual consistente, que define o sentido da mensagem.

A opção por 3 mensagens diferentes – sobre o uso do celular ao volante, do excesso de velocidade e da ingestão de bebida alcóolica pelo condutor – visava uma estratégia de segmentação de públicos, permitindo comunicar com diferentes regiões do estado de acordo com a sinistralidade mais recorrente em cada uma delas.

Conceito / Redação / Direção de Arte - Pedro Carneiro

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