Imagine que você está com com a boca seca e vai comprar um garrafinha de água. E se soubesse que, ao comprar este produto, não estaria apenas saciando a sua sede, mas também a de muitas famílias? Com AMA, isso é possível. Lançada pela Cervejaria Ambev em 2015, a marca tem 100% dos lucros investidos no acesso à água potável, um bem ao qual cerca de 35 milhões de pessoas no Brasil não têm acesso, de acordo com dados do Ministério das Cidades.

AMA é parte do sonho da Ambev de unir as pessoas por um mundo melhor. No fim de 2015, o time de sustentabilidade da cervejaria deu início à busca por um novo projeto a fim de expandir seus programas de preservação e uso consciente de água. Depois de reunir diversas áreas da empresa e fazer uma parceria com o Yunus Corporate Action Tank, promovido pela Yunus Negócios Sociais, que estimula as empresas a pensarem em negócios que já nascem para resolver um problema social, surgiu a ideia.

Todas as etapas deste projeto são apresentadas por meio de uma plataforma digital (ambev.com.br/ama), com as informações do produto, a prestação de contas periódica do lucro obtido com vendas, os investimentos e o andamento de cada ação. 

“Na Cervejaria Ambev, consideramos a água nosso bem mais valioso. Por isso, nos comprometemos a melhorar de forma mensurável a disponibilidade e a qualidade da água para 100% das comunidades em áreas de alto estresse hídrico com as quais nos relacionamos”, explica Richard Lee, head de sustentabilidade da Cerveja Ambev. 

Com AMA, a Ambev contribui para alcançar o sexto objetivo de desenvolvimento sustentável (ODS) da ONU: garantir disponibilidade e gestão sustentável de água e saneamento para todos.

Além disso, em 2019, a Ambev alcançou metas estabelecidas no lançamento de AMA. A marca já levantou, em três anos, mais de R$ 3,6 milhões. Desse valor, quase R$ 3 milhões já foram investidos nos 50 projetos apoiados pela iniciativa. No total, 43 mil pessoas foram beneficiadas. “Ao longo do ano (2019), AMA ajudou mais de 14 mil pessoas, investindo cerca de R$ 720 mil em projetos para que elas tivessem acesso à água potável”, destaca 

Uma de suas maiores conquistas ocorreu em julho, durante os jogos da CONMEBOL Copa América Brasil 2019, em que a empresa reverteu o lucro das vendas para beneficiar cerca de 3 mil pessoas de comunidades rurais do semiárido brasileiro. Ao unir o projeto a um evento tão importante, AMA estabeleceu como meta usar todo o dinheiro para financiar a construção de cinco sistemas de suprimentos.

Outro marco importante para a empresa aconteceu na Black Friday, quando a marca estava à venda pelo dobro do preço normal. Aproveitando a data muito associada a descontos e promoções, AMA conseguiu envolver os consumidores, reforçando seu caráter social de fazer o bem.

“A Black Friday é uma data muito associada a preços baixos e ofertas imperdíveis. Por isso mesmo, achamos que é a ocasião perfeita para chamar a atenção dos consumidores para uma causa e não apenas para um produto, repensando um pouco as decisões de compra. Nosso objetivo principal é engajar as pessoas com o propósito de AMA – afinal, o investimento necessário para comprar uma água não é alto, mesmo com o valor dobrado”, explica Alexandre Costa, diretor de marketing institucional da Cervejaria Ambev.

Recentemente, AMA anunciou uma inovação no mercado brasileiro de água mineral: o lançamento da primeira água enlatada do país. A embalagem de alumínio é mais sustentável, pois, além de contribuir para a redução do uso do plástico, possui um material 100% e infinitamente reciclável.

Em 2017, 97,3% das latas de bebidas de alumínio foram recicladas no Brasil - a taxa mais alta do mundo, segundo pesquisa da Associação Brasileira dos Fabricantes de Latas de Alumínio (Abralatas) e da Associação Brasileira do Alumínio (Abal).

A missão da Ambev é mostrar aos consumidores que a troca de água pode beneficiar a todos, promovendo uma visão ampla de que o público pode se unir para um bem maior. Mostrar que uma escolha muito simples, como alterar sua marca d'água, pode fazer toda a diferença na vida de muitas pessoas.

Os projetos apoiados por AMA envolvem iniciativas variadas, dependendo das necessidades de cada comunidade - desde a escavação de poços profundos, passando pela construção de cisternas para armazenamento da água e até sistemas de reaproveitamento da água em escolas. Atingem sete dos estados que compõem o semiárido brasileiro: Paraíba, Minas Gerais, Rio Grande do Norte, Sergipe, Alagoas, Ceará e Piauí.

Nas escolas, a escassez de água pode impactar o cronograma de aulas, ter efeitos negativos na atenção dos alunos e, em caso de má qualidade do recurso, causar doenças, como diarreias e vômitos, que prejudicam a frequência e a performance dos estudantes. Mas algumas comunidades rurais no semiárido brasileiro vêm sendo transformadas graças ao apoio de AMA, cujas iniciativas já ajudaram a melhorar entre 15% a 40% a frequência de alunos em algumas escolas.

Os projetos de AMA nas escolas instalaram cisternas para armazenar a água, o que possibilita o abastecimento mesmo nos meses secos. A marca também financia um sistema de reutilização de água cinza - ou seja, águas residuais de processos como lavagem de louça e limpeza geral. 

Depois de tratada, a água cinzenta é usada em hortas, nas quais os jardineiros são os próprios alunos e professores. As atividades desenvolvidas criam valiosas oportunidades de aprendizado para crianças cujos pais são, na maioria, pequenos agricultores. Os vegetais cultivados lá são usados ​​posteriormente para complementar o almoço dos alunos.

Um projeto liderado por AMA em parceria com o Museu A Casa está resgatando a identidade cultural das comunidades rurais do interior do Ceará. A ideia surgiu que os moradores da comunidade obtiveram acesso a um recurso essencial e escasso na região: a água. Com essa necessidade básica atendida, a marca identificou uma oportunidade de desenvolver ainda mais as comunidades e, para isso, chamou o Museu A Casa - que se dedica a valorizar a produção artesanal através de projetos de inovação, que levam em consideração o artesanato, o design e a renda.

O projeto teve início em 2018 e resgata uma atividade que estava sendo perdida nas comunidades: artesanato em palha de Carnaúba. Desde o início, o trabalho desenvolvido pelos funcionários do Museu da Casa teve como objetivo principal revitalizar o artesanato já existente na região.

A carnaúba é uma palmeira do semiárido da Região Nordeste do Brasil. É a árvore-símbolo do Estado do Ceará, conhecida como "árvore da vida", pois oferece uma infinidade de usos ao homem. De julho a dezembro, todos os anos, gera 80 mil empregos no Ceará. É, portanto, a matéria-prima ideal para o projeto de artesanato.

Poucos artesãos sabiam sobre o tingimento ou, se o usaram no passado, esqueceram como era feito. Assim, os funcionários do Museu A Casa desenvolveram trabalhos para resgatar a prática. Inicialmente, a intenção era trabalhar com tingimento natural. Isso foi descartado porque a concentração de cera nas folhas de carnaúba impede a penetração do pigmento. Foi então aplicada a anilina. O processo de tingimento introduzido pelos técnicos é chamado de “panelão” e a entrada usada para fixar as cores é sal. Em todo o processo, a água é um recurso essencial, mas nunca desperdiçado: a “panelão” consiste precisamente em uma panela enorme na qual as folhas de carnaúba são mergulhadas para tingir. Graças ao sal, a mesma água pode ser usada para fazer peças de várias cores.

Com tantos projetos realizados desde o inicio da marca e com tantas concretizações, AMA continuará a investir todo o seu lucro para que a distribuição de água potável não seja mais um problema nas regiões semiáridas. 

Com AMA, a Ambev quer beneficiar mais comunidades e incentivar mais consumidores a fazerem parte desse projeto que ajuda milhares de pessoas a terem acesso ao bem mais precioso do mundo. Busca também continuar seguindo os passos para um futuro mais sustentável, no qual todos possuam recursos básicos para a sobrevivência sem desperdício.