Задача: вывести на рынок нейтрализатор запаха Helmetex.
Ситуация на рынке: анализ рынка показал, что для Helmetex сложилась парадоксальная ситуация. Предлагается множество товаров-субститутов. Дезодоранты, спреи, ароматизаторы, воздухоочистители, фрешеры для спортивной экипировки и т.д. Рынок перенасыщен предложением, способным сбить с толку потребителя.
Тем не менее, ни одно средство не постулировало уничтожение причин запаха. Запах маскировался, блокировался, нейтрализовался, но избавление на молекулярном уровне от причин предлагал только Helmetex.
Сутью бренда стал научный подход к чистоте. Метафора бренда — «Лаборатория чистоты».
Фирменный стиль стал логичным следствием найденной метафоры. Дизайн должен транслировать позицию эксперта и ученого. Основной цвет — белый, символ чистоты и стерильности.
Логотип, название компании, поясняющая информация на упаковке размещены компактно и аккуратно — создается ощущение лабораторного продукта, условной колбы с химическим веществом.
Логотип Helmetex транслирует научный подход, основополагающий для компании. Изображение шестиугольной молекулы циклогексана знакомо из школьного курса химии. Универсальная структура позволила зашифровать неочевидные аналогии к каждому средству из линейки. Helmetex Pets — бантик для игры с кошкой. Helmetex Shoes — шнуровка обуви. Helmetex Army — танк.
Упаковка двух серий — Army (военное снаряжение) и Pro (мотоциклетные шлема и каски строителей) — были сделаны в черном цвете. Почему так? Сотрудники силовых ведомств, строители, охотники, приверженцы экстремальных видов спорта используют другие коды. Для них чистота, комфорт, уют не столь важны. Есть четко поставленные цели, которых необходимо достигнуть. Этому не должно мешать ничего, даже неприятный запах. Лаконичный черный цвет символизирует профессионализм целевой аудитории, а минимальный набор деталей — чистоту.
Продукция Helmetex насчитывает шесть наименований: Shoes, Home, Pets, Sport, Pro, Army. Оптимальное количество для нового средства, выходящего на рынок и завоевывающего доверие потребителя.
Текущая ситуация: Helmetex активно завоевывает рынок. По результатам первого месяца после перезапуска бренда рост продаж — 300%. И это не предел.
