Brief :
Smart lance un nouveau véhicule 2 places proposé à moins de 10 000€ ou 90€/mois entretien et assurance compris.
Construire sa notoriété et son image tout en préservant les attributs de la marque. 
Trouver un concept original, déclinable et durable évitant de montrer le produit avec des argumentaires déployés au superlatif.
3 déclinaisons montrant les axes suivants : Élégante, Robuste et Économe.

Concept :
Associer un objet ou expression à un argument de vente de la voiture.

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