DESTINATION CANADA | For Open Hearts

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Oh Canada. Comment donner envie de venir nous visiter à des gens provenant des 4 coins du monde? En parlant avec le coeur. Le Canada avait besoin d’une nouvelle identité, résolument humaine. Avec un logo sans concession. Un symbole universel. À la fois empreinte laissée dans le coeur de nos visiteurs et affirmation de notre identité. Une plateforme graphique qui s’adapte à tout, comme nous. Et une typographie inspirée par nos racines. Solide. Brute. Volontairement imparfaite. Puis on est allés d’un bout à l’autre du pays pour prendre des photos. Des tas de photos. Un peu comme des touristes. On a capté des moments et des connexions. On a récolté des histoires aussi diversifiées que le pays. Une invitation au monde à venir ici, rencontrer le Canada.

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Oh Canada. How do you incite people from around the world to visit us? By speaking to them from the heart. Canada needed a new human-centric identity. With a logo that wouldn’t compromise on who we are. A universal symbol. One that would leave its mark on travellers and reaffirm our identity. A graphic platform that would be able to adapt to anything and everything. Just like us. And a typography inspired by our roots. Solid. Bold. Willingly imperfect. We then took a trip across the country to take photos. A lot of photos. Just like tourists do. We captured moments and connections on film. We collected stories that are as diverse as our country. An open invitation to the world to come here, to meet Canada.