Кейс: реклама для психолога в Инстаграм
Задача: увеличить количество подписчиков, чтобы цена одного подписчика составляла не больше 15 рублей.
Цифры
Рекламный бюджет: 18 000 рублей
Пришло подписчиков: 1 406
Стоимость 1-го подписчика: 12,8 рублей
Пришло подписчиков: 1 406
Стоимость 1-го подписчика: 12,8 рублей
Тестирование аудитории заказчика
Заказчик обратился с конкретной аудиторией, которую хотел бы видеть у себя в подписчиках. Этой аудиторией являлись женщины, занимающие высокие должности в компаниях. Протестировано с десяток объявлений, а цена клика меньше 10 рублей не опускалась. При такой цене клика подписчик обходился бы минимум в 30 рублей, что не соответствует первоначальной задаче: цена 1-го подписчика не больше 15 рублей.
Вот скриншот из рекламного кабинета:
Стол переговоров
Объяснили заказчику, в какую стоимость обойдётся подписчик, если работать с его аудиторией. Предложили ему альтернативу: протестировать целевые аудитории, не ограничиваясь высокими должностями. Благодаря таким действием можно постараться заполучить подписчика меньше 15 рублей.
Снизили цену клика в 4 раза
Смена целевой аудитории повлияла на стоимость клика и цену подписчика. Из средней цены клика в 12 рублей мы получили клики по 3 рубля.
Вот скриншот из рекламного кабинета:
Итог
Заказчик может ошибаться со своей целевой аудиторией, потому необходимо искать альтернативы. Сейчас же рекламная кампания работает на должном уровне, даже без нашего контроля. Вот сообщение заказчика спустя 4 месяца:
Отвечу на вопросы или поработаем с вашим проектом.
