Balneário Camboriú é uma cidade turística por excelência. São milhões de visitantes por ano e uma população residente apaixonada pela cidade. A campanha teve por objetivo gerar engajamento entre os cidadãos, focando em melhorar a imagem do município, tanto para os moradores quanto para os turistas. 

A solução foi convocar a população a expressar seu sentimento de amor pela cidade por meio de uma campanha integrada que contemplou diferentes mídias, como VT, anúncio, outdoor, mídias sociais, entre outras.