Onderzoeksdoelstelling: Inzicht krijgen in de digitale belevingswereld van jongeren. Doelgroep: Jongeren, 14-18 jarigen. Methode: 3x groepsdiscussie in tweetallen van 1,0 uur met professionele interviewer en gesprek bij tweetal jongeren thuis achter hun computer. Interessante uitkomsten: Dé jongere
bestaat  niet, maar je kunt de jeugd wel onderverdelen in zes verschillende segmenten.
Hiervan zijn vooral de ‘extraverte statuszoekers’ en de ‘eigenzinnige idealisten’ interessant voor de
reclamebranche. Beide groepen zijn namelijk erg digitaal actief, alleen wel op een totaal verschillende
manier. De statuszoeker wil er graag bijhoren, belt en chat veel, en ziet internet vooral als bron van amusement. De idealist daarentegen beschouwt het web als een platform om te leren, te discussiëren en te creëren. Eén ding hebben beide groepen gemeen, en dat is hun afkeer van storende reclame in wat
zij beschouwen als hun privédomein. Daarom zul je ze allebei op een intelligente, niet-opdringerige manier moeten benaderen. Nike doet dat bijvoorbeeld heel goed. Voor de statuszoekers hebben ze
een cool filmpje met Ronaldinho, de idealisten kunnen zelf hun Nike-schoenen ontwerpen.

Interviewers: Ralph Poldervaart - Motivaction, Paula Buit - Publicis Editor: Jeffrey Levenstone Strateeg, onderzoeker, samensteller samenvatting onderzoek in film: Paula Buit