Marcas com o alcance do Bradesco — mais de 70 milhões de clientes e 76 mil pontos de atendimento atravessando o Brasil — têm um desafio à altura: apresentar-se de forma consistente, facilmente reconhecível, em todos os pontos de contato com seus públicos. Uma tipografia corporativa ajuda a resolver este problema carregando a identidade da marca em cada palavra escrita, do comercial na TV até o terminal de auto-atendimento.
Brands with the reach of Bradesco — more than 70 million customers and 76 thousand service points across Brazil — have a challenge as extensive: present themselves consistently, easing recognition, across all points of contact with their audiences. A corporate typeface helps to solve this problem by carrying the brand identity within each written word, from the TV ads to the ATM’s interface.
A Fabio Haag Type encarou o desafio de criar a voz tipográfica do Bradesco, em conjunto com o estúdio Superunion, a agência Publicis e diretamente com o Design Team de Bradesco.
A Bradesco Sans é o resultado de um ano e meio de desenvolvimento e um total de 14 idéias tipográficas consideradas. Seu design respeita o espírito geométrico da tipografia anterior, porém, com menor rigidez. Há um maior equilíbrio entre a precisão geométrica e a intuição da mão humana.
Fabio Haag Type faced the challenge of creating Bradesco’s typographic voice, together with the studio Superunion, the agency Publicis and directly with Bradesco’s Design Team.
Bradesco Sans is the result of year and a half of development and a total of 14 typographic ideas considered. Its design respects the geometric spirit of the previous typeface, however, with less rigidity. There is a better balance between geometric precision and the intuition of the human eye.
Buscamos a expressividade no conjunto, onde terminações inclinadas das letras ‘c’, ‘e’ ou ’s’ convivem em harmonia com terminações verticais, como em ‘l’, ‘r’ ou ‘y’. Individualmente, os traços ascendentes ou descendentes (letras ‘b’, ‘d’, ‘h’, ‘k’, ‘l’, ‘p’, ‘q’ e ’t’) terminam em ascensão derivada do símbolo de Bradesco, e presente também em suas diversas assinaturas.
We looked for expressiveness in the context, where angled terminals of the letters ‘c’, ‘e’ or ‘s’ live in harmony with vertical terminals, as in ‘l’, ‘r’ or ‘y’. Individually, ascenders and descenders (letters ‘b’, ‘d’, ‘h’, ‘k’, ‘l’, ‘p’, ‘q’ and ’t’) end angled, derived from Bradesco’s symbol, and also present in its various sub-brands.
Cada detalhe, do desenho do ponto final até os acentos, em todos os pesos, assim como cada peso em si (quão pesado deve ser o Bold? Quão leve deve ser o Light?) foi considerado e testado para funcionar desde em um grande outdoor até na interface de um app.
Each detail, from the design of period symbol to the diacritics, across all weights, as well as each weight itself (how heavy should the Bold be? How light should the Light be?) has been considered and tested to work from a large billboard to a small UI in an app’s interface.
Além das vantagens sob o ponto de vista de construção de marca, as fontes exclusivas Bradesco Sans trazem uma praticidade logística e financeira: as fontes podem ser distribuídas a todo o público interno e aos fornecedores sem qualquer restrição ou custos de licenciamento, perpetuamente. As fontes são um verdadeiro ativo do Bradesco — um investimento garantido.
Besides the brand-building advantages, the exclusive Bradesco Sans brings logistical and financial benefits: the fonts can be distributed to the entire internal public and suppliers without any restrictions or licensing costs, perpetually. The fonts are real assets of Bradesco. They are a guaranteed investment.
A estréia da nova tipografia foi na belíssima campanha de final de ano do Bradesco:
The new typeface premiered on Bradesco’s beautiful end of year campaign:
Tipografia: Fabio Haag (Dir. Criação e Design) e Henrique Beier (Engenharia); Superunion: Marcelo Bicudo (CEO), Janet Riddell (Estratégia e Gest. Projeto), Shingo Sato, Bruno Souza, Rodrigo Munhoz, Sauê Ferlauto, Édipo Zolini (Criação). Bradesco: Márcio Parizotto e Daniela Ugayama (Dir. Marketing), Dulce de Oliveira, Rodrigo Nunes e Sérgio Belmonte (Design Team).
Fontes exclusivas materializam estratégias de marca, carregam sua personalidade individual e DNA em cada palavra escrita.
Exclusive fonts materialize brand strategies, carry their individual personality and DNA into every written word. Let’s talk?
