La Fondation pour l’alphabétisation a lancé une campagne radio mettant de l’avant d’ex-analphabètes qui ont été engagés et payés pour lire de vrais messages publicitaires à la radio.
Des messages provenant de 7 grands annonceurs (qui ont accepté d’embarquer dans la campagne pour démontrer que lire ça rapporte.
Nos ex-analphabètes ont également étés appelés à lire des messages à la télévision et même à écrire leurs propres critiques littéraires dans le Journal de Montréal. Ils ont par la suite étés interviewés dans différents médias afin de parler de leur parcours.
IDÉA 2020 - GOLD - Radio OBNL
MARKETING AWARDS 2020 - SILVER - Public Service
Agence : Sid Lee
Directeur de création exécutif : Alex Bernier
Directeur de création : Maxime Paiement
Équipe de création : Gabrielle Regimbal, Simon Caspar, Miriam Rondeau
Montage : Sarah Bérubé
Vidéaste : Renaud Stanton, Alex Miglierina
Service-conseil et production : Marie-Pier Lavoie Sigouin
Stratège Média : Nicolas Gagnon
Stratégie : Pauline Després
Production : Sid Lee Studio
Média : COGECO
Audio Production : Fréderic Laurier - BLVD
