Infinit

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INFINIT | Grupo Conak

Um empreendimento para redefinir seus horizontes.

Desafio

Reimaginar o conceito de um projeto ambicioso, que exigiu um entendimento profundo dos potenciais compradores para construir uma experiência única, com potencial de se tornar um marco para a história dos moradores e do Grupo Conak.

Resultado

Um empreendimento construído em um formato colaborativo, que exalta suas melhores características e traz para a realidade experiências que vão redefinir os horizontes de quem o escolher como um lar definitivo para sua família.

Empreendimento

O Infinit é a realização de um sonho do Grupo Conak. Um projeto que une as melhores experiências e a liberdade de uma casa com a praticidade de um apartamento com a melhor vista da cidade. Um edifício de alto padrão que convida o morador a redefinir seus horizontes sobre o conceito de um lar.

Um projeto que conta com a participação de outros sete escritórios de engenharia, design e arquitetura, com uma medida colaborativa focada em trazer bem-estar na vida das pessoas e um olhar estético e funcional capaz de se adaptar ao tempo. Localizado em um ponto privilegiado da cidade de São Miguel do Oeste, o Infinit entrega uma vista estonteante da cidade junto ao horizonte, criando uma experiência que faz jus ao nome.

Projeto

Com o recente reposicionamento da sua marca, o Grupo Conak entendeu que era preciso trazer um novo empreendimento para consolidar esta grande mudança. Partindo de um projeto pré-existente, trabalhamos em equipes multidisciplinares para construir um conceito, ainda inexistente, para um empreendimento de grande potencial.

O empreendimento foi criado para ser atemporal e sem exageros, de alto padrão com ambientes integrados e otimizados. Aproveita-se de uma localização com visão privilegiada, oferecendo uma moradia completa, com diversos atributos que reforçam o seu conforto, sendo ideal para famílias que buscam um lar definitivo.

Diagnóstico

O primeiro passo foi entender qual demanda o empreendimento buscava resolver e o perfil de compra ideal. Realizando pesquisas e entrevistas, conseguimos nos colocar no lugar dos potenciais compradores, identificando pontos-chave para construir uma experiência completa que elevasse o status de "moradia" para um "verdadeiro lar".

O diagnóstico trouxe diversos insights que foram avaliados e implementados pelas equipes envolvidas, impactando na concepção das áreas comuns, plantas dos apartamentos e na construção da identidade do empreendimento.

Estratégia

Para estabelecer a estratégia do Infinit levantamos todo o cenário competitivo local, entendendo como os players estavam posicionando seus empreendimentos. Também realizamos benchmarkings para entender o que estava acontecendo no mercado imobiliário lá fora.

Entendemos as possibilidades do empreendimento e o que os potenciais compradores estavam buscando, chegando a um posicionamento claro: queremos que o Infinit seja o lar definitivo para uma família.

Partindo disso, construímos a estratégia de comunicação e lançamento, além de redesenhar o processo comercial, criando uma experiência de impacto para trazer o conceito do Infinit desde o primeiro contato com a empresa.

Naming

O nome deveria exaltar as principais características do empreendimento: contemporâneo, alto padrão, bem localizado, vista privilegiada do horizonte, espaços amplos, atemporal, ambientes integrados e otimizados.

Chegamos ao conceito de infinito, que representa algo sem limites, inesgotável. Essa era a sensação que buscávamos, criar um empreendimento que transcendesse uma simples moradia, sendo visto como um lar definitivo para famílias que buscam em um apartamento o conforto que somente um casa poderia entregar.

Para expandir a identidade do empreendimento criamos a tagline: redefina seus horizontes. Esta frase sintetiza toda a proposta de valor a foi a base para construção da comunicação verbal do Infinit, composta por frases e textos que convidam as pessoas a explorarem todas as características do projeto.

Identidade

A identidade construída para o Infinit levou em consideração toda a sua amplitude. Da aplicação nos materiais às linhas que compõem a arquitetura do empreendimento.

O grande desafio foi comunicar em formas simples e elegantes todo o contexto e as características do projeto. Construímos uma identidade que exaltou o conceito do infinito, explorando formas que se conectavam e traziam a sensação de que sempre haveria um elemento a mais, escondido além do horizonte. Uma verdadeira experiência Infinit.

Experiência

Desde o início buscamos entregar experiências à altura do Infinit. Junto com as equipes de engenharia, design e arquitetura, colaboramos para levar o conceito a cada parte do empreendimento.

Na arquitetura externa repaginada para valorizar as linhas do empreendimento, na piscina de borda infinita, nas áreas comuns mais amplas, nas possibilidades de lazer disponíveis, no terraço perfeito para observar o infinito, na nomenclatura de cada área do prédio. Tudo isso pensado para construir uma experiência de integração e imersão entre os moradores.

Para reforçar toda a experiência Infinit, criamos um Guia Sensorial, que mostra como exploramos os 5 sentidos na construção de momentos infinitos. Tudo isso foi traduzido em texturas, sons, elementos decorativos e outras experiências para os moradores.