A CBF, com a nova presidência,  em 2019  passou por um processo de renovação e atualização de sua imagem, tomando como um dos pontos de partida a solicitação de uma campanha para a valorização da arbitragem de futebol. 
O conceito criado acima conduz a um tom direto e afirmativo a fim de gerar maior transparência, fair play e empatia nos jogadores, torcedores e público junto aos árbitros brasileiros.

1.334.065.194 impactos gerados 
pela programação de TV aberta
*Simulação com números de audiência e Alcance projetados​​​​​​​
1,5 milhões de impactos 
em jornais e revistas
3 milhões de
impactos na internet
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