La ONG Plan Internacional  realizó un concurso enfocado en uno de los temas trending a nivel social, el empoderamiento de la mujer. El briefing se dirigía a estudiantes de 3º o 4º curso universitario o bien a estudiantes de postgrado. 

La verdad que la idea era muy buena pero las características del concurso se plantearon de una forma que se contradecían una de otra.

Las temáticas prioritarias para trabajar para el paraguas de IGUALDAD eran:

EMERGENCIAS/ CAMBIO CLIMÁTICO (SITUACIÓN DE LAS NIÑAS)

MATRIMONIO INFANTIL

MUTILACIÓN GENITAL FEMENINA

Además el público objetivo eran tanto niñas hasta los 25 años y mujeres adultas también. Fue un auténtico caos el briefing expuesto, pero como decía Bob Dylan, "el caos es amigo mío".

Como el objetivo era que la campaña tuviera un tono de voz inspirador, tenía que abarcar muchos frentes, siendo muy diferentes unos con otros, así que tuvimos la idea de usar el lenguaje universal por excelencia, WhatsApp, con más de 1.200 millones en todo el mundo.

De esa forma se nos ocurrió crear un emoji con una imagen icónica en todo el mundo y que representa la lucha de la mujer de forma total.

La elegida fue el icono de la lucha obrera y la reivindicación del poder de la mujer, Rosie the Riveter. Una idea innovadora que ejecutaría el briefing en su máxima cobertura y además, podría ser usado por niñas y mujeres de todas partes para apoyarse entre sí, en donde solo un icono, empoderaría cualquier mensaje que estén intercambiándose.

La idea podía parecer idílica pero se podía llevar a cabo a través de unas pautas de homologación, ya que la empresa WhatsApp sigue unos protocolos para admitir unos emoticonos y desechar otros. De toda esa burocracia se encarga una empresa ajena a la red social, llamada UNICODE, que gestiona la inserción dentro del código emoji de cada uno de las famosas caras. 

Para la correcta ejecución llevaremos a cabo los siguientes pasos explicados perfectamente en este Case Study ejecutado a través del programa de IOS, iMovie.