AMSA VISUAL IDENTITY 1984

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"Amsa Milano" Visual identity - 1984

Il Duomo che si specchia sul suolo. - The Duomo reflects on the pavement.

Professor: Bob Noorda

Assistant: Dario Accanti

Designers: M. Gnot, S. Giudastri, A. Manzoni, M. Minoggio, A. Savio, C. Cernigliaro, B. De Carli

ITA: Il punto di partenza del progetto è il marchio, affiancato da tutti quegli elementi base e relative applicazioni che vanno a costituire la “immagine coordinata”. Elementi, come la ragione sociale, i colori di identificazione, i caratteri tipografici, la simbologia, attraverso i quali vengono progettati e, appunto, coordinati tutti gli interventi visivi atti a creare, rafforzare e rendere immediatamente riconoscibili le comunicazioni aziendali interne ed esterne.

ENG: The project's starting point is the brand, juxtaposed by all those basic elements and related applications that make up the "visual identity". Elements like company name, identity colors, typefaces, symbolism are designed and coordinated to create, strengthen and make immediately recognizable internal and external corporate.

ITA: La ricerca progettuale è stata indirizzata verso una linea precisa: quella, cioè, dell’individuazione di un elemento simbolico svincolato ed indipendente dal nome o dalla sigla dell’azienda. Questa decisione ha portato ad un indubbio prevalere dell’elemento iconico su quello verbale: l’immagine simbolo cioè con tutta la sua immediatezza, incisività ed universalità vive da sola a rappresentare ed identificare l’attività dell’azienda.

>>> Identità de l'Azienda Municipale Nettezza Urbana

La ricerca visiva ha preso spunto da alcuni concetti base cui facesse sicuro riferimento l’attività presente, ed eventualmente futura, dell’AMNU (Oggi Amsa) e che sono identificabili con i termini: “pulizia”, “riciclo”, “lavoro”, “Milano”, “ambiente”. La prima delle quattro proposte presentate è fondata sull’immagine di Milano, attraverso il suo emblema principale ed universale, abbinata al concetto di pulizia. Come dire: il Duomo che si specchia sul suolo. Il tutto assume una forma estremamente stilizzata alle cui proporzioni ottimali si è giunti anche per mezzo di progressive elaborazioni al computer dell’immagine di partenza. Per favorire l’associazione tra acqua e pulizia, si è scelto di inserire il segno grafico in una banda trasversale blu che crea un forte contrasto con la figura di sfondo, evitando inoltre l’uso del colore nero che connota poca pulizia. Tale banda è posta diagonalmente per non interferire con le dinamiche interne del simbolo, che “punge” verticalmente e non sopporterebbe l’inserimento in forme orizzontali troppo statiche.

ENG: The design research was directed towards a specific line: the identification of a symbolic element independent of the company name or abbreviation. This decision has led to an undoubted prevalence of the iconic element over the verbal one: the symbolic image - with all its immediacy, incisiveness and universality - represents and identify perfectly the company's activity.

>>> Identity of Azienda Municipale Nettezza Urbana*
*that could be translated in Urban Garbage Municipality Company
The visual research was inspired by AMNU (called Amsa Nowday) concepts like: "cleaning", "recycling", "work", "Milan", "environment". The first of the four proposals presented is based on the image of Milan, through its main and universal symbol, linked with the concept of cleanliness: the Duomo reflects on the pavement. Everything takes extremely stylized shapes whose optimal proportions have also been achieved by computer processing started from the original shapes. To strength principles and suggestions related to "cleaning", it was decided to use the graphic sign in a blue transversal shape that creates a strong contrast with the background figure. This let the designers avoid the use of the black color that connotes less cleaning. The blue shape is placed diagonally so it does not interfere with the internal dynamics of the symbol, which "stings" vertically and is not likely to support static horizontal forms.