Riso Flora. Il riso unisce.
Campagna di comunicazione integrata digitale.
(premio NC Awards 2019)
Dopo il riposizionamento del brand e il suo rilancio digital dell’anno precedente, Riso Flora continua ad "unire" le persone rafforzando il suo concept creativo e portandolo ad un livello successivo. Da “il riso unisce gli italiani” infatti, la campagna digital cresce, spostandosi su argomenti ancora più versatili. Nel 2018 infatti, “Il riso unisce” gli ingredienti, le generazioni, i paesi del mondo, il tempo e lo fa sempre con tono fresco e coinvolgente, immedesimandosi nei suoi utenti attraverso una serie di video, divisi tra videoricette, tutorial e rubriche dal taglio ironico e leggero, che raccontano le peculiarità dei prodotti e i valori del brand. Anche le operazioni di digital pr hanno puntato su questo formato; Flora nel 2018 ha accompagnato la travel&food blogger Alice Agnelli (A Gipsy in the Kitchen) nei suoi viaggi intorno al mondo, diventati video a puntate su Facebook e Instagram. Parallelamente, è stato lanciato il contest “Il riso è servito”, con un sito web dedicato (www.concorsoilrisoeservito.it) che si è concluso durante una serata evento nel punto vendita RED Feltrinelli di piazza Gae Aulenti a Milano, attraverso una sfida finale: uno speciale showcooking valutato da una giuria di influencer. La partnership con RED inoltre prevedeva durante il corso dell'anno, l’inserimento di Riso Flora nei menù dei bistrot e la vendita di prodotto in diversi punti vendita.
Case history Riso Flora: "Il riso Unisce".
1/5 video: "Trend dal mondo". Bagel di riso alla giapponese.
1/6 videoricette. Risotto al pesto con gamberetti e fagiolini.
1/6 video: "Generazioni a confronto". L'insalata di riso: nonna vs nipote
Evento finale e premiazione concorso: "Il riso è servito", Red Feltrinelli - Milano.
PREMI E RICONOSCIMENTI
NC Awards 2019 - Terzo Premio
Categoria: “Migliore campagna di comunicazione online”
Campagna: “Il riso unisce”
Cliente: Riso Flora (Colussi Group)
Agenzia: The Brand
Head of Digital: Manuela Colombini
Direzione creativa e Art direction: Silvia Testori
Account: Margherita Stefania
Graphic designer: Alessandra Lorenzi
Social media manager: Francesca Bova
Digital PR: Marco Montefusco e Martina Pantarotto
