东方元气-麒麟萜 (蕲艾精油热灸)
Oriental Vitality - Kylin Chinese Mugwort Moxibustion Patch with Essential Oil
美术指导&平面设计：张浩宇 / 插画：汪恺笛
AD&GD: Haoyu / IL: Kaidi
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这是一款艾草热灸贴的产品包装设计，客户给出的产品卖点是：蕲春艾草，李时珍故里，发热持续8小时，艾草精油等。调研之后我发现市面上打着同样卖点的类似产品非常多，即便客户使用了最好的工艺和原材料，作为一个新产品，也很难在很短的时间里杀出重围脱颖而出。在当下中国，追求极致高效传播的大环境下，如果产品的亮相不能瞬间吸睛，引发兴趣，那将为接下来一系列的产品推广带来麻烦。
“另辟蹊径 出奇制胜”是这次包装设计的思维出发点，“把产品符号化 把符号最大化”则是设计方法。这个思路的灵感是来源于我久咳五个月期间接触到的一款药品-蜈蚣丸。我跟蜈蚣丸仅打过一次交道，却深深的记住了它，没有人在乎这个药的成分是什么，但是“蜈蚣丸=瞬间止咳”的信息却在广为流传，产品包装上的蜈蚣图案为产品信息的传达带来了事半功倍的效果。类似的商品还有日本的龙角散，犀牛和鹿角融合而成的日本宫廷配方经过200多年的进化，原材料早已经改变，但“龙角散=清咽利喉”的产品信息却传承了下来。
麒麟生处，必有祥瑞。我最终选择瑞兽麒麟作为产品的传播符号，除了麒麟具有“燃烧火焰”的“热灸”属性外，原材料蕲艾的产地湖北蕲春是医圣李时珍故里，当年他采集草药的地点就叫麒麟山，现今蕲春县向东15公里。这种时空交错，虚虚实实的感觉，为整个设计过程带来了乐趣，也赋予了产品独有魅力。
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麒麟萜已经使用了世界上最好的艾草，聚焦艾草很难为产品带来更多的溢价空间和更高端产品的开发。因此我把之前大家没有太在意的附赠精油也做了包装，最好的艾草只出于蕲春，但最好的精油则来自世界各地，这样对于产品未来的延展性带来了无限可能。
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一款新产品的落地是阶段性的，制作工艺，包装的完整性，都会根据产品实际所处的阶段而有所妥协，必须控制在客户所设定的预算之内。在对首批产品的制作印刷技术评估之后，为了保证更好的效果，我们调整了产品色彩和印刷图案的大小，用设计来解决设计的问题，是处理客户，设计和工厂之间关系的最佳方法。
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设计一款产品最大的乐趣，是你有机会完完全全去了解这个产品，会发现产品很多细节存在的意义是什么。麒麟萜自身发热最高可达到60多度，否则就不叫“灸”了，但是有些人可能不能马上习惯这种热度，因此需要“温控贴”来降低麒麟萜的温度。我一直以为温控贴是个高科技产品，比如自己具有吸热或者发凉的功能。当了解到产品的发热原理之后才知道，这就是一张普通贴纸。麒麟萜中的发热材质是通过接触空气来启动的，把温控贴贴在麒麟萜的外侧，减少发热体与空气接触的面积，就能达到降温的效果。
