L E G A R D
EN / Legard is a Ukrainian brandy with a French background
РУ / Коньяки ТМ «Legard» - это украинский коньяк с французской историей
The brandy's manufacturer turned to our agency seeking a complex branding for the Legard brandy while having already developed a unique bottle for it.
The original design concept, developed by the manufacturer a few years earlier, had by then become irrelevant in Ukraine's dynamic alcohol market. In other words, it went obsolete.
A new, fresh look at the Legard brand and the overall product was needed.
We faced a complex branding task:
1 / developing a symbol for the Legard brand
2 / coining a concept of a comprehensive product design
Производитель данного коньяка обратился в наше агентство за комплексным брендингом коньяка «Legard» имея уже свою собственную, разработанную бутылку.
Первоначальный концепт оформления, который был разработан производителем за несколько лет до этого, к настоящему моменту стал неактуальным для динамично меняющего алкогольного рынка Украины. Другими словами - он попросту морально устарел.
Требовался новый, свежий взгляд на ТМ «Legard» и продукт в целом.
Перед нами стояла задача комплексного брендинга:
1 / разработать бренд-символ «Legard»
2 / разработать бренд-концепт комплексного оформления продукта
Первоначальный концепт оформления, который был разработан производителем за несколько лет до этого, к настоящему моменту стал неактуальным для динамично меняющего алкогольного рынка Украины. Другими словами - он попросту морально устарел.
Требовался новый, свежий взгляд на ТМ «Legard» и продукт в целом.
Перед нами стояла задача комплексного брендинга:
1 / разработать бренд-символ «Legard»
2 / разработать бренд-концепт комплексного оформления продукта
The concept of the Legard brand's ideology belongs to the customer and was developed internally. The Legard brand semantically refers to France, the storied French military tradition, as well as respectability and aristocratism. The name itself alludes to such virile qualities as courage, bravery, self-sacrifice, as well as willingness to protect and support.
Besides the name, the product itself is also complex; it is an accurate reflection of its name. Brandies under the Legard brand are made following the classic French technology, twice distilled in an Alambic Charentais (a traditional copper still found in the French department of Charente). The brandy is then aged in French oak barrels, attaining flavor and taste characteristic for French cognac.
ТМ «Legard» по своему смысловому наполнению отсылает к Франции, славным французским военным традициям, а так же к респектабельности и аристократизму. В самом названии заключены ассоциации с такими мужественными качествами и характеристиками, как смелость, отвага, готовность жертвовать собой, защищать, служить, готовность быть поддержкой и опорой.
В полном соответствии со своим названием продукт далеко не простой. Коньяки ТМ «Legard» изготовлены по классической французской технологии с двойной перегонкой на Alambic Charentais (Аламбик Шарантэ - традиционный медный шарантский аламбик, перегонный аппарат, дистиллятор). Так же, коньяк выдержан в бочках из французского дуба, благодаря чему обладает свойственным для французских коньяков вкусом и ароматом.
В полном соответствии со своим названием продукт далеко не простой. Коньяки ТМ «Legard» изготовлены по классической французской технологии с двойной перегонкой на Alambic Charentais (Аламбик Шарантэ - традиционный медный шарантский аламбик, перегонный аппарат, дистиллятор). Так же, коньяк выдержан в бочках из французского дуба, благодаря чему обладает свойственным для французских коньяков вкусом и ароматом.
We faced a challenge to reflect the entire set of positive characteristics, properties, and allusions that both the product and the brand name enjoy.
While working on the project, we prepared three distinct branding concepts for the product's design. The first two solutions were implemented per the requirements outlined in the brief. The third solution was meant to go beyond the brief and the customer's original vision of the product.
It was this brand concept that became the basis for the final product design.
Meet Legard, a pleasantly rugged, restrained, but respectable men's brandy with an aristocratic nature.
Нашей задачей было отразить весь этот набор позитивных характеристик, свойств и ассоциаций, которыми обладает как сам продукт, так и звучное название бренда - «Legard».
В работе над проектом мы подготовили несколько, совершенно отличающиеся друг от друга бренд-концепции. Первые два решения были выполнены в соответствии с обозначенными в бриф-задании параметрами. Третье решение было выходом «за» рамки брифа и в определённом смысле "разрывом шаблона" о представлении этого продукта со стороны Заказчика..
Именно этот, третий бренд-концепт и лёг в основу финального вида продукта.
Встречайте коньяк ТМ «Legard» - в хорошем смысле брутальный, сдержанный, респектабельный мужской коньяк с поистине французским аристократическим характером.
В работе над проектом мы подготовили несколько, совершенно отличающиеся друг от друга бренд-концепции. Первые два решения были выполнены в соответствии с обозначенными в бриф-задании параметрами. Третье решение было выходом «за» рамки брифа и в определённом смысле "разрывом шаблона" о представлении этого продукта со стороны Заказчика..
Именно этот, третий бренд-концепт и лёг в основу финального вида продукта.
Встречайте коньяк ТМ «Legard» - в хорошем смысле брутальный, сдержанный, респектабельный мужской коньяк с поистине французским аристократическим характером.
Branding, identity, packaging design & post production by SHUMI LOVE DESIGN (TM)
3D visualization by Maxim Kulikov
