CЕКСИЗМ В РЕКЛАМЕ 1990–2019
В данном визуальном исследовании рассматривается реклама периода третьей волны феминизма — с 1990-х годов по наше время. Выбор именно этого периода обусловлен тем, что современная реклама никак не систематизирована, несмотря на то, что существуют явные тенденции и сложившиеся приемы изображения женщин с целью создания провокационной рекламы. Структура исследования опирается на классификацию Кристианы Шмерль — немецкого социолога. Каждая глава книги раскрывает определенный тип представления женщины в рекламе: женщина=секс, женщина=продукт и женщина=домашнее хозяйство, отдельная глава посвящена гендерным стереотипам.
Вход в главу начинается со шмуцтитула, на котором изображена реклама 50–60х годов, тем самым напоминая о расцвете сексизма в западной рекламе. Далее идет статья, поясняющая дальнейшие изображения. Каждое изображение сопровождается информацией о компании, которой принадлежит данная реклама, а изображение рекламы в городе занимает целый разворот. Сама книга внешне напоминает журнал, поскольку сексизм наиболее часто встречается в глянце и фэшн-индустрии.
Вход в главу начинается со шмуцтитула, на котором изображена реклама 50–60х годов, тем самым напоминая о расцвете сексизма в западной рекламе. Далее идет статья, поясняющая дальнейшие изображения. Каждое изображение сопровождается информацией о компании, которой принадлежит данная реклама, а изображение рекламы в городе занимает целый разворот. Сама книга внешне напоминает журнал, поскольку сексизм наиболее часто встречается в глянце и фэшн-индустрии.
SEXISM IN ADVERTISING 1990–2019
This visual research represents the period of the third wave of feminism — since 1990 till nowadays. This period was chosen due to the fact that modern advertising does not have any classification, despite the fact that there are certain trends in the representation of women.
The structure of the research is based on the classification of Christian Schmerl — a German sociologist. Each chapter reveals a certain type of representation of a woman in advertising: woman = sex, woman = product and woman = household, a separate chapter is devoted to gender stereotypes. Entrance to the chapter begins with a half-title, which depicts an advertisement from the 50-60s. Next is an article explaining further images. Each image is accompanied by information about the company that owns this advertisement. The images of advertising in the city take a whole spread. The book itself looks like a magazine because sexism is most often can be found in the fashion industry.
The structure of the research is based on the classification of Christian Schmerl — a German sociologist. Each chapter reveals a certain type of representation of a woman in advertising: woman = sex, woman = product and woman = household, a separate chapter is devoted to gender stereotypes. Entrance to the chapter begins with a half-title, which depicts an advertisement from the 50-60s. Next is an article explaining further images. Each image is accompanied by information about the company that owns this advertisement. The images of advertising in the city take a whole spread. The book itself looks like a magazine because sexism is most often can be found in the fashion industry.
The full book can be found here
HSE ART AND DESIGN SCHOOL
Design: Ekaterina Antonova
Curators: Ivan Yakushev, Stefan Lashko
THANK YOU FOR WATCHING <3
