Proponer una gráfica para una ciudad incluye un trabajo previo: determinar la idea general y los atributos que busca promover una urbe. Además de ello involucra una exhaustiva tarea por entender cuales serán las aplicaciones en las que dicha gráfica será utilizada. Esto supone generar un sistema que cubra todas esas necesidades. El proyecto se basó en distintos ejes: por un lado promover una imagen innovadora que a la vez mantuviera profundas ideas identitarias, por otro lado desarrollar un sistema que se adaptara a diversas aplicaciones y variadas dificultades. Se propuso el uso de un lenguaje gráfico simple y contundente que tuviera una buena reproducción en todo tipo de aplicaciones y de tamaños.