Leroy Merlin a décidé de créer une enseigne de bricolage éco-responsable. Cette enseigne proposera des produitspermettant une économie d’énergie (comme des ampoules basse consommation, des bacs de rétention d’eau de pluie…), des matériaux déco pauvre en éléments polluants (comme des lino en chanvre, des peintures sans dérivés de pétrole…), et des installations énergétique (comme des pompes à chaleur, des chaudières thermodynamiques, ou des capteurs solaires…).
La cible est grand public sensibilisé au développement durable. La concurrence n’existe pas (à part les enseignesgénéralistes proposant une partie de ces produits). les codes graphiques sont donc vierges et reste à définir.