Mäus
Una marca de calzado infantil de corte contemporáneo, que nace con la intención de convertirse en la marca de referencia para las familias que apuestan por marcas que apoyan y construyen valores que refuerzan a las nuevas generaciones. Bajo este objetivo se trabajaron activos como: plataforma de marca, identidad corporativa, logotipo, etc. y sus distintas aplicaciones en distintos puntos de contacto (calzado, suela, etiquetas, membretes, cajas, gráficas publicitarias etc.). El target del que partimos es la punta de un análisis extenso, que se realiza en conjunto entre la marca y el estudio, el cual se resume en: familias con estructuras diversas y con un estilo de vida cosmopolita, abiertas y preocupadas por el futuro; nostálgicas de una infancia que estaba más conectada entre personas y no tanto entre ordenadores, tablets y teléfonos. Conscientes de que existe una forma distinta de hacer las cosas, los padres toman otro papel, donde los menores son tratados con respeto y se valoran sus decisiones fortaleciendo aspectos de su personalidad que ayudan a conformar su propia opinión y personalidad. Situamos a estas familias en una franja de edad que va, en los niños, en edades de entre 7 y 13 años, a los que acompañan padres de la generación Xennial, de entre 35 y 43 años. Como conclusión entendimos que este perfil de familias toma las decisiones de compra en equipo. Esto da lugar a nuevo modelo familiar, moderno, diverso e inclusivo. Mäus quiere formar parte de estas familias convirtiéndose en una herramienta de cambio, ayudando, apoyando y formando parte de la construcción de la personalidad de los más pequeños; apelando a la naturalidad y entendiendo, que en el proceso de crecer, el error no es algo malo ni bueno, sino un proceso natural que debemos entender y defenderlo como tal. Analizando la competencia vimos una oportunidad de marcar la diferencia, ya que la mayoría se posicionan como alternativas y a menudo incitan a la diferenciación por el mero hecho de poseer su producto. Concluimos en que nosotros no deberíamos ser una más y centrarnos exclusivamente en el crecimiento y desarrollo de la personalidad. Todo este análisis y valores que promueve la marca lo volcamos en la plataforma y en su identidad, aprovechando el discurso de: << equivocarse es natural; los errores forman parte de crecer, ser distinto no es malo, ayudar es lo suyo, etc. >> para construir así su propuesta de valor y su idea de marca. Generamos valores, atributos y expresiones que nos sirven para sentar las bases de la marca. Dentro de todo este universo de marca nos declaramos: defensores de la diversidad, de la igualdad de género, de la sostenibilidad, de la rebeldía y el inconformismo. Por y para ello Mäus no habla de género, ni de razas ni de religiones, no usa clichés ni etiquetas, no comulga con estereotipos ni convencionalismos y todo esto lo hace con naturalidad y respeto. Este universo de marca lo expresamos de forma gráfica a través del collage como analogía de construcción y de prueba y error, donde lo imperfecto conforma algo singular y lo pone en valor. Utilizamos una paleta de colores naturales y vibrantes inspirados en la nostalgia del pasado que conectan con los padres y nos refuerza la expresión; la dirección de arte apela a modelos donde no se busca una belleza única si no más bien una diversidad tanto en razas como en culturas, alejándonos del canon de belleza. Del mismo modo la plataforma de marca no ayudará a tomar decisiones que comulguen con valores que propongan nuevas rutas alejadas de tendencias o estereotipos. Para el cierre proponemos de la mano de un claim que expresa la rebeldía y las ganas de desafiar al mundo y las ganas de construir sin miedo a el error: Why not?. En definitiva no somos perfectos, aunque tampoco pretendemos serlo o quizás sí?
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