GPS é uma das principais ferramentas utilizadas por todos os colaboradores do Itaú Unibanco para gerenciar a performance e o nível de satisfação dos seus projetos. A identidade visual desenvolvida precisava dialogar com todos os segmentos do conglomerado, que possuem identidades próprias e características aos públicos que representam.

A versão que estava em lançamento foi desenvolvida e aprimorada em conjunto com os próprios colaboradores, então era necessário encontrar formas de colocá-los como protagonistas neste novo momento. A linguagem visual deveria transmitir agilidade e leveza, pois o colaborador precisava enxergá-la como uma aliada em sua evolução entre as metas estabelecidas pelo banco.

Além dos canais tradicionais utilizados para se comunicar com os colaboradores, a identidade visual também deveria ser facilmente adaptável a qualquer outro formato não tradicional. Após o lançamento, a própria ferramenta incorporou os elementos utilizados na campanha.