PUNTO DE PARTIDA
Un grupo de emprendedores uruguayos creó Britannia. La idea nació como respuesta a la creciente tendencia y demanda de productos saludables. A partir de la nuez pecan como ingrediente central del portafolio de productos, nos solicitaron el desarrollo de la identidad gráfica para esta línea premium de snacks con posicionamiento wellness.
OBJETIVOS
Proyectar y crear la identidad gráfica para la línea de productos apuntando a comunicar en los envases premiumness y apetitosidad. El diseño debería además conectar y generar empatía con el público al que se apuntaba: hombres y mujeres de nivel socioeconómico medio y alto.
STARTING POINT
A group of Uruguayan entrepreneurs created Britannia. The idea was born as an answer to the growing trend and demand for healthy products. Taking the pecan nut as the main ingredient of their product portfolio, they requested us to develop the graphic identity for this premium line of snacks with wellness positioning.
GOALS
Projecting and creating a graphic identity for the product line looking to transmit through the packaging the tastiness and premiumness. The design had to also connect with and generate empathy of the target audience: men and women of a middle and high socioeconomic status.
SOLUCIÓN
Recurrimos a un tipo de envase que no solo se mostrara novedoso para el mercado desde lo estructural, sino que lo introdujera a la categoría de producto regalable, ampliando así su ocasión de consumo y compra. Al proyectar el diseño, incluimos en el fondo de todos los packs la imagen de una textura de madera que ayuda a comunicar el origen natural del producto. Interviniendo áreas de la imagen con diferentes colores, logramos asociar cada variedad de producto con un tono en particular ayudando a su identificación y diferenciación.
SOLUTION
We used a package that was not only original in the market regarding structure, but that also placed it in the category of giftable products, expanding its consumption and buying occasion. When planning the design, we included as the background of every packaging an image with wood texture to help communicate the natural origin of the product. With interventions on areas of the image with different colors, we could associate each product variety with a particular tone, helping to its identification and differentiation.
