SMX Advanced — это статусная конференция, рассчитанная исключительно на опытных специалистов в сфере поискового маркетинга. На ивенте не тратят время на основы: все сессии идут быстрыми темпами, насыщены вопросами и всегда информативны.
Осенью 2019 года эта конференция впервые проходила в Европе — в Берлине.
Организаторы пригласили выступить с докладом на английском языке Диму Тонких, т.к. он является опытным специалистом в автоматизации Google Ads. Также Дима ведёт свой телеграм-канал «Скрипты Google Ads», в котором на момент публикации кейса 4 273 подписчика.
Диме предстояло выступать на одной сцене вместе с топ-менеджерами Microsoft, Sixt, Comcast и другими монстрами индустрии. Мы с удовольствием согласились помочь с презентацией.
Первым делом мы запросили у организаторов всю информацию про место выступления: фото локации, проектор или LED-дисплей, пропорции экрана, кликер, дублирующий экран, микрофон и так далее. Идеальная ситуация — когда вы можете посетить место выступления.
SMX Advanced is a status conference designed exclusively for experienced search engine marketing professionals. At the event there is no time wasted on the basics: all sessions are fast-paced, full of questions and always informative.
—
In the fall of 2019, this conference was held for the first time in Europe - in Berlin.
—
In the fall of 2019, this conference was held for the first time in Europe - in Berlin.
The organizers invited Dima Tonkikh to speak in English, as he is an experienced expert in Google Ads automation. He also leads his own telegraph channel Google Ads Scripts, which has 4,273 followers at the time of publication of the case study.
Dima had to speak on one stage together with the top managers of Microsoft, Sixt, Comcast and other industry monsters. We gladly agreed to help with the presentation.
The first thing we did was to ask the organizers for all the information about the venue: the photo location, projector or LED-display, screen proportions, clicker, doubling screen, microphone and so on. The ideal situation is when you can visit the performance venue.
Исходя из фото выше, присланной организаторами, делаем вывод, что презентация будет демонстрироваться при помощи проектора, а в помещении много естественного и искусственного света вечером. Это плохо. С проектором лучше выступать в темноте. Поэтому наша задача сделать максимально контрастные слайды, чтобы выжать максимум читабельности в сложившихся обстоятельствах.
Дальше работаем над тематической концепцией презентации. Общаемся с Димой о чём презентация? Суть в том, что Дима давно и много пробовал, экспериментировал, ошибался, миксовал и игрался с инструментами гугла: скриптами и АПИ. И в итоге нашёл решение — оптимальное и результативное сочетание обоих инструментов, которое работает для бизнеса. Подумали, обсудили и решили оформить презентацию в стилистике трилогии «Назад в будущее». Очень важно, чтобы спикеру нравилась презентация.
Дальше много слайдов и мало текста.
—
Based on the photo above, sent by the organizers, we conclude that the presentation will be shown with a projector, and there is a lot of natural and artificial light in the room in the evening. This is not good. It is better to perform with a projector in the dark. Therefore, our task is to make the most contrasting slides to squeeze the maximum readability in the circumstances.
Next, we work on the thematic concept of the presentation. Talking with Dima, what is the presentation about? The bottom line is that Dima has tried, experimented, made mistakes, mixed and played with Google tools: scripts and APIs. And finally found a solution - the optimal and effective combination of both tools, which works for business. We thought about it, discussed it, and decided to design the presentation in the style of the "Back to the Future" trilogy. It is very important that the speaker likes the presentation.
Next, a lot of slides and not much text.
Очень важно рассказать о себе, подтвердить экспертизу и ответить на вопрос: «Почему я должен слушать этого парня?»
Используем контрастное сочетание чёрного, белого и жёлтого цвета.
На этом слайде сообщаем о том, что 14 июня 2012 года анонсирован выход AdWords Scripts. Для этого воспользуемся шрифтом из самого табло и укажем им нужную нам дату.
Для таких слайдов главная задача — всё внимание к коду, максимальная читабельность и минимум оформления.
Для слайда про оборот детского ютуба оказалось, что есть мультфильм «Назад в будущее». Получилось ассоциативно.
На последнем слайде важно дать зрителю вывод, призыв к действию и контакты. «Спасибо за внимание» только голосом.
И несколько фотографий с самого ивента, чтобы прочувствовать атмосферу, аудиторию и контекст.
And some photos from the event itself to get a feel for the atmosphere, the audience and the context.
Больше фотографий на фб-страничке SMX Advanced Europe
More photos on the SMX Advanced Europe web page
