O projeto Médicos do Sorriso, realizado em Caxias do Sul há mais de dez anos, utiliza o palhaço como fio condutor da humanização através do sorriso. Com um trabalho artístico e sociocultural, busca demonstrar que o sorriso é uma ferramenta efetiva no tratamento de pacientes hospitalares. Desta forma, o desafio para a criação da marca foi apresentar tais elementos de uma maneira diferente do que já existe no mercado.
Com a análise de mercado e definição de público e palavras-chave, os principais elementos relacionados ao projeto foram alegria, ajuda e acolhimento. Todos eles têm uma forte ligação com um sentimento: o amor. Assim, para transmitir este sentimento, optou-se por criar um logotipo que remetesse ao coração aliado ao sorriso, assinatura visual do palhaço.
The “Doctors of Smile” project, held in Caxias do Sul for more than ten years, uses the clown as the guiding thread of humanization through a smile. With an artistic and sociocultural work, it seeks to demonstrate that a smile is an effective tool in the treatment of hospital patients. Thus, the challenge for brand creation was to present these elements in a different way, taking distance from what already exists in the market.
With market analysis and definitions of audience and keywords, the main elements related to the project were joy, help and belonging. All of them have a strong connection with one feeling: love. To convey this feeling, it was decided to create a logo that refers to the heart allied to the smile, visual signature of the clown.
