Este projeto de place branding foi desenvolvido em 2014, quando eu prestava serviços para o Governo do Estado do Paraná. Na época, foi solicitado pela Secretaria de Turismo do Paraná apenas uma nova marca para substituir a existente Paraná Turismo.
O Paraná engloba toda uma diversidade de culturas (ucraniana, alemã, polonesa, japonesa, italiana, etc.), é um estado que atrai investimentos em vários setores, possui várias Universidades Estaduais e claro, lugares muito interessantes para serem visitados.
Pensando nisso, a nova marca não poderia ser apenas uma marca. Ela deveria mostrar todas as qualidades do Estado num aspecto geral, ou seja, representar todo o potencial do Paraná para atrair visitantes com diversos interesses, sejam estes futuros investidores, estudantes ou turistas.
Pensando nisso, a nova marca não poderia ser apenas uma marca. Ela deveria mostrar todas as qualidades do Estado num aspecto geral, ou seja, representar todo o potencial do Paraná para atrair visitantes com diversos interesses, sejam estes futuros investidores, estudantes ou turistas.
Ou seja, a nova marca deveria mostrar um Paraná para TODOS.
This place branding project was developed in 2014, when I worked to the Paraná State Government. At the time, the Paraná Department of Tourism requested a redesign of the existing logo Paraná Turismo.
Though, Paraná encompasses a wide range of different cultures (Ukrainian, German, Polish, Japanese, Italian, etc.), attracts investments in various sectors, has several State Universities (a great potencial to attract students of the entire country) and of course very interesting places to visit.
With that in mind, a redesign of the existing logo would not represent what Paraná really is. It should show all the qualities of the state in a general way, represent the full potential of Paraná to attract visitors with different interests, whether these future investors, students or tourists.
It means the new brand must show a Paraná for all of us.
It means the new brand must show a Paraná for all of us.
The image above shows "Paraná para todos" (Paraná for all of us) and some circled keywords like "visitors", "residents", "cultures", "beliefs", etc.
And above, "Paraná for all of us to love". Below, the symbol that represents "diversity", "union" and "love / emotion".
E assim, chegamos à identidade visual
Here's the visual identity.
A seguir, a arquitetura da marca, mostrando as possibilidades de derivações que englobassem outras formas possíveis de serem exploradas para uma maior divulgação das qualidades do Estado e algumas de suas aplicações.
Next, the brand architecture, showing the possibilities of derivations that can be explored like "Paraná for tourism", "Paraná for business" and "Paraná for living", and some of its applications.
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Obrigada!
Thank you very much!
