BRIEF
Les modes de consommations changent, et pourtant l’accès à la voiture neuve est encore réservé à une petite partie des consommateurs. Ucar franchit une nouvelle étape, décisive, dans le partage automobile avec Ucar2Share, en ouvrant l’accession à la propriété de la voiture neuve et propre à de nouveaux ménages contre quelques jours de location de leur véhicule. Comment traduire cette nouvelle offre en la positionnant comme un vrai bouleversement des usages ?
CONCEPT
Éclairer la singularité et la nouveauté de la proposition en lui opposant la réaction de conservateurs qui s’accrochent à leur monde. C’est donc au travers d'une série de portraits impactants qui s’étonnent, s’offusquent ou tout simplement ne comprennent pas que le monde évolue, que la marque se positionne résolument dans le nouveau monde et offre une nouvelle approche de la consommation automobile plus équitable et plus responsable grâce à l’économie du partage.
Les modes de consommations changent, et pourtant l’accès à la voiture neuve est encore réservé à une petite partie des consommateurs. Ucar franchit une nouvelle étape, décisive, dans le partage automobile avec Ucar2Share, en ouvrant l’accession à la propriété de la voiture neuve et propre à de nouveaux ménages contre quelques jours de location de leur véhicule. Comment traduire cette nouvelle offre en la positionnant comme un vrai bouleversement des usages ?
CONCEPT
Éclairer la singularité et la nouveauté de la proposition en lui opposant la réaction de conservateurs qui s’accrochent à leur monde. C’est donc au travers d'une série de portraits impactants qui s’étonnent, s’offusquent ou tout simplement ne comprennent pas que le monde évolue, que la marque se positionne résolument dans le nouveau monde et offre une nouvelle approche de la consommation automobile plus équitable et plus responsable grâce à l’économie du partage.
Annonceur : Ucar
Agence : Innocean France
Conception Rédaction : David Laloum
Direction artistique : Pierre Massé
Planning Stratégique : Laurent Vicariot
