F R A G O L I N O
EN / Complex branding of the flavored italian sparkling
RU / комплексный брендинг ароматизированного итальянского игристого
Speaking simply about the bright, speaking brightly about the simple. “Is it possible?” you might ask. We’ll answer simply, “Yes!”
Is there anything more desirable than a tiny piece of Italy’s taste and aroma, so comfortable, so compact, yet equally tasty and exciting that you can easily carry it in any vanity bag? To have it always ready at hand? And to take it out when necessary?
Will you say it’s a dream?
We’ll say it’s real!
Meet the classic Italian Fragolino in a compact tin can with a capacity of 0.33 liters.
Просто о ярком, ярко о простом. Это возможно, спросите Вы? Мы ответим просто — да!
Есть что либо более желанное, нежели частичка вкуса и аромата Италии, настолько удобная, настолько компактная, при этом одинаково вкусная и будоражащая, что её легко можно уместить в любой дамской сумочке? Всегда иметь под рукой? И достать в случае необходимости?
Вы скажете это мечта?
Мы скажем, что это реальность!
Встречайте классическое итальянское фраголино в компактной жестяной баночке ёмкостью 0.33 литра.
“What in the world is it?” you’ll ask…
Fragolino is referred to as the “ladies’” or “summer” sparkling wine – indeed, it’s a sweet wine (only 7% alcohol) with a distinct garden and wild strawberry flavor. In addition to the grape variety which has these special characteristics, the Italian manufacturers complementarily add strawberry flavor to the classic sparkling wine using some juice or syrup.
Что же это за «зверь» такой? Спросите Вы...)
Фраголино называют «дамским» или «летним» игристым вином – и действительно, это сладкое вино (всего 7% спирта) с отчетливым клубнично-земляничным вкусом. Помимо самого сорта винограда, который имеет этот особенные характеристики, итальянские производители дополнительно добавляют в классическое игристое вино вкус клубники при помощи сока или сиропа.
What was required from us as an agency? Our task was to bring the Italian flavored sparkling wine to the Ukrainian market in an innovative receptacle not typical of it, and hence, in a new category.
Thus, we faced a number of complicated tasks.
On the one hand, we had to precisely “hit the mark” of the prevailing stereotype of the Ukrainian consumer’s perception of this product category – its sweeping majority consists of women.
On the other hand, we had to work with a completely new receptacle for the product and a new niche for the product – a tin can with a capacity of 0.33 liters.
And the last thing, as the phrase goes, “as the curtain fell” – even with all things considered, we were supposed to convey the spirit, style, status, taste, and aristocratic respectability of delightful Italy with 100% accuracy.
This product design results from the whole range of branding, marketing, and design works we have implemented.
It combines all the fundamental messages of this product in an ideal manner.
Что же требовалось от нас, как от агентства? Нашей задачей было вывести итальянское ароматизированное игристое вино на рынок Украины в новаторской, не свойственной для него ёмкости, а значит и категории.
И перед нами стоял ряд непростых задач.
С одной стороны требовалось точно «попасть» в сложившийся стереотип восприятия данной категории продукта украинским потребителем — в подавляющем большинстве он формируется женщинами.
С другой стороны — работать с совершенно новой для продукта ёмкостью и новой для продукта нишей — с жестяной банкой ёмкостью 0.33 литра.
И последнее, что говорится «под занавес» — при всём при этом, необходимо было со 100% точностью передать дух, стиль, статус, вкус и аристократичную респектабельность восхитительной Италии.
Результатом всего комплекса проведённых брендинговых, маркетинговых и дизайнерских работ служит данное оформление продукта.
В нём идеально сочетаются все основополагающие посылы данного продукта.
Any evening, celebration, or party will be delightful if Fragolino can be tasted there. Its pleasant, delicate taste is perfect for every occasion: a romantic dinner, a birthday, a bachelorette party, and just a get-together with a cheerful company.
Любой вечер, праздник или вечеринка будут восхитительными, если на нём будет Фраголино. Его приятный, нежный вкус отлично подходит для каждого повода - для романтического ужина, для дня рождения, для девичника и просто для посиделок весёлой компанией.
Stylish, elegant, aristocratic, and, we dare say, thoroughbred product design will brighten up not only any feast, but also every lady who is tempted to pick it up!
Стильное, элегантное, аристократическое и, не побоимся этого слова, породистое оформление продукта, украсит не только любое застолье, но и каждую даму, искусившуюся взять его в руки!
Branding, identity, packaging design & post production by SHUMI LOVE DESIGN (TM)
3D visualization by Maxim Kulikov
