PT
Em 2016, como parte de uma estratégia global para ganhar relevância e se reaproximar do público adulto e jovens adultos das classes AB, a Coca-Cola precisava sofisticar o discurso sem perder o caráter essencialmente pop e democrático da marca. Para isso, era preciso dar corpo à plataforma Premium & Special, criando um Sistema de Identidade Visual capaz de aglutinar um portfolio de produtos que representasse, a um só tempo, as encarnações mais clássicas e mais inovadoras da marca para diferentes mercados, começando pelo Brasil.
Em 2016, como parte de uma estratégia global para ganhar relevância e se reaproximar do público adulto e jovens adultos das classes AB, a Coca-Cola precisava sofisticar o discurso sem perder o caráter essencialmente pop e democrático da marca. Para isso, era preciso dar corpo à plataforma Premium & Special, criando um Sistema de Identidade Visual capaz de aglutinar um portfolio de produtos que representasse, a um só tempo, as encarnações mais clássicas e mais inovadoras da marca para diferentes mercados, começando pelo Brasil.
EN
In 2016, as part of a global strategy to gain relevance and reconnect with the adult audience and young adults of the AB classes, Coca-Cola needed to refine its discourse without losing the essentially pop and democratic character of the brand. For that, it was necessary to embody the Premium & Special platform, creating a Visual Identity System capable of bringing together a portfolio of products that represented, at the same time, the most classic and innovative incarnations of the brand for different markets, starting in Brazil.
PT
Trabalhamos o encontro entre o clássico e o contemporâneo, dosando pesquisa histórica com as práticas mais recentes de comunicação da marca. Com o produto no centro da narrativa, buscamos nas características intrínsecas de cada embalagem-chave para a criação de um sistema visual familiar e ao mesmo tempo surpreendente, que traduzisse a força da Coca-ColaTM na cultura gráfica e na cultura do desenho industrial mundiais. Com uma linguagem aparentemente simples, revelamos a sofisticação inerente à marca Coca-Cola.
Trabalhamos o encontro entre o clássico e o contemporâneo, dosando pesquisa histórica com as práticas mais recentes de comunicação da marca. Com o produto no centro da narrativa, buscamos nas características intrínsecas de cada embalagem-chave para a criação de um sistema visual familiar e ao mesmo tempo surpreendente, que traduzisse a força da Coca-ColaTM na cultura gráfica e na cultura do desenho industrial mundiais. Com uma linguagem aparentemente simples, revelamos a sofisticação inerente à marca Coca-Cola.
EN
We worked on the encounter between the classic and the contemporary, measuring historical research with the most current communication practices of the brand. With the product at the center of the narrative, we looked for the intrinsic characteristics of each actual packaging to create a familiar and, at the same time, surprising visual system that would translate the strength of Coca-ColaTM into the visual culture and the culture of industrial design worldwide. We reveal the sophistication inherent in the Coca-Cola brand with apparently simple language.
We worked on the encounter between the classic and the contemporary, measuring historical research with the most current communication practices of the brand. With the product at the center of the narrative, we looked for the intrinsic characteristics of each actual packaging to create a familiar and, at the same time, surprising visual system that would translate the strength of Coca-ColaTM into the visual culture and the culture of industrial design worldwide. We reveal the sophistication inherent in the Coca-Cola brand with apparently simple language.
PT
A atenção à representação dos produtos nos levou a produzir um ensaio com garrafas de vidro em Nova Iorque, que resultou em um conjunto de, aproximadamente, 60 packshots. Em parceria com o fotógrafo Martin Wonnacott, garantimos que a icônica Contour Bottle, cujo desenho remonta a 1915, transparecesse as qualidades que fazem dela o container mais reconhecido do mundo.
A atenção à representação dos produtos nos levou a produzir um ensaio com garrafas de vidro em Nova Iorque, que resultou em um conjunto de, aproximadamente, 60 packshots. Em parceria com o fotógrafo Martin Wonnacott, garantimos que a icônica Contour Bottle, cujo desenho remonta a 1915, transparecesse as qualidades que fazem dela o container mais reconhecido do mundo.
EN
The attention to product representation led us to produce a test with glass bottles in New York, resulting in approximately 60 packshots. In partnership with photographer Martin Wonnacott, we guarantee that the iconic Contour Bottle, whose design dates back to 1915, will show the qualities that make it the most recognized container in the world.
The attention to product representation led us to produce a test with glass bottles in New York, resulting in approximately 60 packshots. In partnership with photographer Martin Wonnacott, we guarantee that the iconic Contour Bottle, whose design dates back to 1915, will show the qualities that make it the most recognized container in the world.
Tátil Design
Creative Direction — Cecilia Costa, Ricardo Bezerra
Designers — Bruna Aragão, Camila Dias, Fabrizzio Staffa, Luiz Fernando Costa
Creative Direction — Cecilia Costa, Ricardo Bezerra
Designers — Bruna Aragão, Camila Dias, Fabrizzio Staffa, Luiz Fernando Costa
Industrial Designers {POS and Renders} — Leonardo Lopes, Carlos "Caê" Silva
Coca-Cola Brazil Team — Brenda Lucena, Anna Luiza Marzocchi
Coca-Cola Global Team — James Sommerville, Cristiana Grether, Raphael Abreu
Photography — Martin Wonnacott
Photography — Martin Wonnacott
