user's avatar
Разработка названия, логотипа и дизайна упаковки. Кейс
ISTA

РАЗРАБОТКА НАЗВАНИЯ, ЛОГОТИПА И ДИЗАЙНА УПАКОВКИ НОВОГО БРЕНДА ЗАМОРОЖЕННЫХ МОРЕПРОДУКТОВ И РЫБЫ

ЗАКАЗЧИК: компания «Angelfish»
ЧТО СДЕЛАНО:

●  разработка названия торговой марки

●  разработка логотипа торговой марки

●  cоздание дизайн-концепции упаковки

●  адаптация дизайн-концепции упаковки для ассортиментных позиций


ЗАДАЧА

Разработка нового бренда замороженных морепродуктов и рыбы. 


СИТУАЦИЯ

Компания «Ангелфиш» обратилась в агентство iQonic с идеей вывода на рынок нового бренда замороженных морепродуктов и рыбы в среднем ценовом сегменте.
Основные характеристики продукции — натуральный и полезный продукт, выловленный в чистых морских и речных водах. Основной акцент — на экологической чистоте продукта.
Агентству был поручен комплекс брендинговых задач — от разработки названия до разработки дизайна упаковки и системы дифференциации внутри продуктовой линейки.
Рынок замороженных морепродуктов можно считать достаточно насыщенным в среднем ценовом сегменте. Дизайн имеющихся на рынке марок традиционен: на упаковках доминируют оттенки синего и голубого. Названия марок — в основном смысловые, напрямую или опосредованно связанные с морской тематикой. Новой марке, чтобы привлечь внимание потребителей, необходимо отличаться от примелькавшегося «морского» дизайна.
РЕШЕНИЕ

Основные требования к названию торговой марки: должно быть написано латиницей, легко читаться и восприниматься на слух. Из множества предложенных вариантов клиент выбрал название ISTA — абстрактное, лаконичное, яркое слово, лишь фонетически ассоциирующееся с морем.
ISTA — словно шёпот далёких волн.
Графическое решение логотипа ISTA — элегантное и простое. Знак бренда, размещенный над шрифтовой частью, выполнен в абстрактной манере, но его прообраз полностью соответствует тематике марки и изображает закрученный спиралью косяк рыб.
При разработке дизайна упаковки доминантным цветом был выбран фиолетовый — оригинальный для данной продуктовой категории, но тем не менее близкий по духу цветам морской глади.
В пару ему назначили зелёный, который как нельзя лучше сообщает потребителю об экологической чистоте продуктов всей ассортиментной линейки. Кроме того, дополнительно к цвету, натуральность и пользу продукта коммуницирует специально разработанная агентством система значков, расположенных внизу упаковки.
Основным инструментом для дифференциации sku внутри ассортиментной линейки служит яркая цветная плашка, хорошо выделяющаяся на фоне сочетания фиолетового и зелёного, стандартного для всех упаковок.
Итак, экологически-чистые, натуральные морепродукты ISTA в современной упаковке от бренд-бюро IQonic — аппетитно, доступно, позитивно.
Разработка названия, логотипа и дизайна упаковки. Кейс
0
112
0
Published:

Разработка названия, логотипа и дизайна упаковки. Кейс

Разработка названия, логотипа и дизайна упаковки нового бренда замороженных морепродуктов и рыбы
0
112
0
Published:

Creative Fields

Attribution, Non-commercial, No DerivativesAttribution, Non-commercial, No DerivativesAttribution, Non-commercial, No Derivatives