user's avatar
Разработка логотипа и дизайна упаковки. Кейс
MONTEA

ЗАКАЗЧИК: компания «Ауриваллис»
ЧТО СДЕЛАНО:

●  разработка логотипа торговой марки

●  разработка названий для 4-х различных рецептур чая

●  cоздание концептуального дизайна упаковки

●  адаптация дизайн-концепции упаковки для 4-х различных рецептур чая и рекламных материалов


ЗАДАЧА

Разработка упаковки для нового бренда высококачественного чая с добавлением алтайских трав, фруктов, ягод. 


СИТУАЦИЯ

Клиент обратился в агентство iQonic с идеей вывода на рынок нового бренда рассыпного чая с добавлением натуральных фруктов, ягод и трав.
Все ингредиенты нового чая «Montea» собираются вручную на высокогорных алтайских склонах. Горный Алтай, который известен, в первую очередь, своим уникальным природным ландшафтом, еще и необычайно богат целебными растениями. Особыми лечебными свойствами обладает и горноалтайский мёд, который также используется для приготовления чая «Montea». Сортировка, сушка и перемешивание натуральных компонентов чая производится вручную в высокотехнологичной лаборатории.
Для каждого из четырех sku продуктовой линейки разработана уникальная рецептура. У каждого sku — свое название и предназначение. Чай Solanta придает сил и энергии, Ribella с листом черной смородины — освежает, Malenta с горноалтайской малиной — поднимает настроение, Miella с горноалтайским мёдом, липой и корнем солодки —успокаивает.
Целевая аудитория бренда «Montea» — образованные жители мегаполисов 25-40 лет с доходом выше среднего, жаждущие новых знаний и впечатлений, следящие за своим здоровьем.
Упаковка чая «Montea» призвана соответствовать идее природности и рукодельности самого продукта, рассказывать о происхождении чая, а также отвечать требовательному вкусу целевой аудитории.
И кроме того, немаловажным требованием к новой упаковке была необходимость ее  соответствия фирменному стилю компании, который был уже сформирован к моменту запуска проекта.


РЕШЕНИЕ

Взявшись за реализацию проекта «Montea», мы в первую очередь глубоко погрузились в тему — просмотрели множество фотографий и свидетельств путешественников по Горному Алтаю, ознакомились с историей, легендами и культурой региона.
При разработке названий для 4-х различных рецептур чая «Montea» мы отталкивались от впечатлений и описаний, предоставленных нам ведущим сотрудником компании-производителя Владимиром Романюком. Этот удивительный человек исходил вдоль и поперек все алтайские тропы и сам собрал и придумал все четыре рецепта ароматного чая.
У нас была возможность рассмотреть и попробовать каждый из четырех чайных напитков. Кроме того, Владимир Романюк предоставил нам фотографии склонов, на которых он собирал травы, ягоды и цветы для каждого чая. В результате тщательного отбора родились певучие названия: Solanta, Ribella, Malenta и Miella — не только приятные слуху и глазу, но и отражающие настроение и суть каждого напитка.
Выбор формы и материала для упаковки чая «Montea» также был продиктован идеей природности и ручной сборки всех ингредиентов чая. Мы остановились на круглой закрывающейся сверху банке, выполненной из картона, потому что любые металл или пластмасса могли даже на уровне ощущений дезавуировать handmade-идею продукта.
Знакомясь с историей региона, особое внимание мы уделили наскальным рисункам, найденным на склонах Горного Алтая, и древней алтайской керамической посуде с оригинальными орнаментальными мотивами.
Учитывая уникальность и особенность происхождения чая, отсылка к месту его рождения была просто необходима, и нужно было отразить это на упаковке. Таким образом, было решено сделать  абрис горных хребтов содержательной доминантой в дизайне «Montea».
При этом мы постарались стилистически уйти от приевшихся натуралистичных изображений гор. Здесь как раз и пригодились наши исторические исследования. Точечная техника, которую мы использовали для изображения горных хребтов, подсмотрена нами на древней алтайской посуде и затем переосмыслена для целей проекта.
Стилистическое решение логотипа было, в свою очередь, продиктовано существующим стилем компании, отсылающим нас к старинным картам, и ориентироваться на который было одним из пожеланий заказчика.

Цветовая гамма упаковки чая «Montea» также тесно связана с происхождением самого продукта. Натуральные и разнообразные краски алтайских гор со множеством их оттенков были пристально изучены по фотографиям. Кроме того, состав каждого из 4-х напитков также внес свою лепту как в общее колористическое решение, так и в его «вкусовую» вариацию. Для каждого вкуса — своя цветовая доминанта, продиктованная рецептурой каждого чая. Если для черносмородинового чая Ribella совершенно естественен фиолетовый, то для чая Malenta — малиновый, а для чая Miella — медовый оранжевый. Акварельно раскрашенные горы, также как и остальные элементы дизайна, говорят все о том же — о рукотворности природного чая «Montea».
Разработка логотипа и дизайна упаковки. Кейс
3
58
0
Published:

Разработка логотипа и дизайна упаковки. Кейс

Разработка логотипа и дизайна упаковки для нового бренда травяного чая «Montea»
3
58
0
Published:

Creative Fields

Attribution, Non-commercial, No DerivativesAttribution, Non-commercial, No DerivativesAttribution, Non-commercial, No Derivatives