DE LA LIRA CAJETA (SMOKED MILK CANDY) BRANDING / PACKAGING / ESSAY 2020
DE LA LIRA
CAJETA (SMOKED MILK CANDY)
De la Lira is a tribute made project for all the immigrants in the world, especially Mexican people going into the U.S.
Cajeta is a classic Mexican candy made with smoked milk and sugar. Even though it is known throughout Mexico it is essential to the states of Guanajuato and Jalisco. Although now sold in plastic and glass jars, the artisan way of packaging it is in bent wood containers that give the cajeta a special flavour.
We are all immigrants. Even at the studio, Toro Pinto, many of the team members come from different places. We find a heroic drive in people that take their belongings and create a home far away from their own. With De la Lira cajetas we pay respect and admiration to all of those who migrate. Cajeta comes in little boxes that travel around as figurative luggages. Some even say that cajeta comes from the words cajita which means small box.
We developed the brand name De la Lira which makes a reference to the etymology of the word surco, which means lines on the ground. This word appears also in the word delirar, which translates as delirious meaning to walk away from the lines on the ground. This idea of lunacy relates directly to the overall graphic style of the brand being that the inspiration mainly came from the Mexican artist Martín Ramirez who was an immigrant and spent a lot of time in a mental institution because of mental health problems. He created most of his most important pieces in this place.
In his body of work, Ramírez depicts the sensation of travel, spaces, desolation and the urge of going back home. The brand is a tribute to those that leave home, travel, insanity, creation and the never ending desire of going back. A connection of cultural references that reminds us about the journeys that give us meaning.
Full project at:
DE LA LIRA CAJETA BRANDING / PACKAGING / ENSAYO 2020
DE LA LIRA
CAJETA
De la Lira es un proyecto donde se reconoce a todos los inmigrantes del mundo, especialmente a los mexicanos que cruzan a Estados Unidos.
El producto es la cajeta, un dulce típico mexicano hecho con leche ahumada y azúcar. Aunque se conoce en todo el país, este postre es esencial en los estados de Guanajuato y Jalisco, y aunque hoy se vende en frascos de plástico y vidrio, la forma artesanal de envasarlo es en contenedores de madera curvada que le dan a la cajeta un sabor característico.
Todos somos inmigrantes. Incluso en el estudio de Toro Pinto varios colaboradores del equipo vienen de distintos lugares. Encontramos un acto heroico en las personas que toman algunas de sus pertenencias y crean un hogar lejos de su tierra de origen. Con De la Lira cajetas hacemos una declaración de respeto y admiración a todas las personas que emigran. La cajeta viene en pequeñas cajas que viajan cual maletas figurativas Se dice que la palabra cajeta viene de la palabra cajita.
Desarrollamos el nombre a partir de la etimología de la palabra lira que se relaciona con la palabra surco, la cual significa líneas en el suelo, especialmente en la tierra. Lira también aparece en la palabra delirar, que quiere decir alejarse de las líneas de suelo. Esta idea de locura se relaciona directamente con el estilo gráfico general de la marca. Parte de la inspiración visual fue a partir de la obra del artista mexicano Martín Ramírez quien fue inmigrante y que pasó mucho tiempo en un manicomio por problemas de salud mental. Ahí creó muchas de sus piezas más importantes. En su obra, Ramírez representa la sensación de viajar, los espacios, la desolación y el impulso de volver a casa. La marca es entonces un tributo a salir de casa, viajar, enloquecer, crear y hacer siempre el intento de volver. Una conexión de referentes culturales que nos recuerdan a los viajes que nos dan sentido.
BRANDING AS A STATEMENT.
A DISCOURSIVE PROJECT BY TORO PINTO® 2020
Copywriting: Olga Villegas / Karen Vizcarra
Art Direction: Mario Higinio B.
Design: Valerie VIlalobos, Nubia Fernández, Mario Hgno
Illustration: Valerie Villalobos
Photography: Fredy "catsoup" Morfín
Thank You!
