Айдентика и навигация лесопарка «Щёлоковский хутор»
Visual Identity & Wayfinding System for Schelokovsky Khutor Forest Park
Щёлоковский хутор – внушительных размеров лесопарк и памятник природы, расположенный в городском массиве Нижнего Новгорода. Территория популярна среди спортсменов-любителей, семей с детьми, поклонников пляжного отдыха, рыбалки и пикников. В 2017-18 гг. проектной группой OGOROD была активизирована деятельность по благоустройству лесопарка и сформулирована концепция: «культура + природа» для развития его территории. Итоговый проект включил в себя архитектурные объекты из дерева, в том числе – информационные и навигационные стенды (подробнее о проекте благоустройства).
Так появилась задача реализовать одну из первых общественных, и точно первую парковую, систему навигации в городе, а также поработать над визуальной идентичностью лесопарка. Территория должна была забыть свое невежественное постсоветское прошлое, стать современной, функциональной и привлекательной.
Одновременно с этим была сформулирована дополнительная задача проекта – подружить лес с человеком, поэтому в команду был включен копирайтер-эколог. Вместе мы подготовили и снабдили иллюстрациями и инфографикой несколько десятков стендов про локальную флору и фауну и роль человека в ней.
Schelokovsky Khutor is a forest park of considerable dimensions and a natural landmark located in the urban area of Nizhny Novgorod city. Its territory is popular with amateur athletes, families with children, beach lovers, aficionados of fishing, and picnic-goers. In 2017-2018, a project team called OGOROD launched activities focused on the improvement of the forest park and culture + nature concept was articulated to underlie the development of the area. The final project comprised wooden buildings and sites including information stands and directional sign boards (learn more).
So, the task was to implement a project of one of the first wayfinding system in the city (and, decidedly, the first one in a park), as well as to elaborate the visual identity of the site. The unenlightened post-soviet period of its history was to sink into oblivion, thus making a lane to a modern, robust and attractive park.
To establish close links between a man and a forest was another task set in the framework of the project, so a copywriter specialized in ecology was also taken on board. Together we made up several dozens of stands with various illustrations and infographics aimed to highlight local flora and fauna and a human’s place in it.
Информационные стенды рассказывают о природных особенностях местности и информируют о правилах посещения лесопарка
The information stands are focused on the natural diversity of the area and inform the visitors about the attendance policy
Зелёные навигационные стенды намного заметнее нейтрально-серых – информационных. В основе конструкции и тех и других – деревянный брус квадратного сечения
Bright green directional sign boards are more visible than grey information stands. Both constructions are based on timber squares
Объекты благоустройства
Amenities
В основе нарисованного знака – графема буквы Щ, формы которой рассказывают о природных ценностях местности
The sign is based on a grapheme of the Russian letter Щ, whose shapes remind us about the natural properties of the area
В текстовой части логотипа использована типографика Олега Мацуева с отсылками одновременно и к русскому авангарду, и к древнему руническому письму. В Щёлоковском хуторе расположен ещё и музей деревянной архитектуры под открытым небом. Всё это: руны и древняя архитектура – про историю этноса и близость человека к природе
Text parts of the logo include typographies created by Oleg Matsuev, which allude to the Russian avant-garde art on the one hand and the ancient Runic writing on the other. The runes and the ancient architecture are associated with the close relationship human and nature used to have in the past and relay the history of the ethnicity
Зона отдыха Щёлоковского хутора включает в себя также и пляжи с водными активностями. Здесь яркий зелёный снова пригождается
Schelokovsky Khutor Recreational Area include beaches with aquatic activities in place. Again, bright green color comes in handy
Панели стендов выполнены из алюминиевого композитного материала с прямой УФ-печатью по его поверхности
The stands consist of aluminum composite panels with direct UV printing on their surface
«50 слоёв зелёного» или гифка о том, как рисовалась карта
50 Layers of Green or how the map was make
Стенды про птиц сопровождаются QR-метками с записями их голосов. Детям нравится, сами наблюдали :)
The stands focused on birds feature QR-codes that link to audio birdsongs. Children just love it, trust us!
Слово лесопарку:
~ ...
The park speaks:
~ Thanks for saving the flowers! There might be rare species here
~ This zone is free from smoking and alcohol
~ Have you listened to the nightingale yet?
~ Thanks for not feeding bread to birds! Seeds, lard and herbs are OK.
~ This oak is 120 years old!
~ Thanks for keeping your pet on a leash!
Набор для единения с природой
In-Harmony-with-Nature starter pack
Культура, природа, Щёлоковский
Culture, Nature, Schelokovsky Khutor
Арт-дирекшн и дизайн: Ефим Балакин
Иллюстрации и иконки: Екатерина Еричева, Анна Гараничева
Тексты: Галина Мубаракшина
Редактура: Александр Курицын
Фото: Дима Четыре, Никита Рублёв, Алексей Левашкин, Depositphotos
Дизайн архитектурных форм: Дарья Шорина, Кирилл Бросалин, Дмитрий Баранов
Проект выполнен по заказу Института развития городской среды Нижегородской области в 2018 году.
Art direction and design: Efim Balakin
Illustrations and icons: Ekaterina Yericheva, Anna Garanicheva
Copywriting: Galina Mubarakshina
Editing: Alexander Kuritsyn
Photography: Dima Chetyre, Nikita Rublyov, Alexey Levashkin, Depositphotos
Architectural design: Daria Shorina, Kirill Brosalin, Dmitry Baranov
