Premium alcohol brands envisage special culture and serving ritual – it is customary to drink whiskey at golf tournaments, wine – at fashion shows, brandy – at concerts and movie premiers. In 2017, Pernod Ricard participated in over 40 high-profile music and culture events and introduced consumers to the best world’s traditions in Becherovka, Ararat, Lillet, Ballantine’s, Chivas and Absolut brand zones.

Преміальні алкогольні бренди передбачають особливу культуру та ритуал подачі — на гольф-турнірах прийнято пити віскі, на модних показах — вино, на концертах та кінопрем'єрах — бренді. За 2017 рік Pernod Ricard взяли участь у більше ніж 40 статусних музичних та культурних подіях та ознайомили споживачів з кращими світовими традиціями у бренд-зонах Becherovka, «Арарат», Lillet, Ballantine's, Chivas та Absolut.