ARTESANÍAS VELY
Reingeniería de marca
El México de nuestros amores se caracteriza por tener una extensa cultura que podría ser comparada con un mosaico multicolor. Tantas etnias, pueblos ágicos, platillos culinarios y tradiciones tan diferentes a lo largo y ancho del país que es difícil nombrarlas a todas.
Un objeto imprescindible dentro de toda esta cultura son las artesanías, esos objetos de formas y usos tan diversos, que nos remontan a recordar un lugar que visitamos y que para muchos de nosotros significa parte de nuestra niñez.
En este proyecto colaboramos con una empresa que enaltece esa labor de pasar de generación en generación la fabricación de juguetes y artesanías principalente en madera.
El reto era bastante grande, enaltecer los valores de una marca tradicional, que elabora y distribuye piezas tan significativas para el folklore Mexicano. Hacer una reingeniería de marca que le diera un toque de frescura pero que al mismo tiempo hiciera referencia a lo "hecho a mano" y que se pudiera conservar un elemento del logo anterior que es la figura del muñeco.
Pusimos manos a la obra seleccionando una paleta de colores que evocara sentimientos de añoranza al México colorido al que tenemos al fortuna de pertenecer, manteniéndola reducida para facilitar la aplicación de la marca en distintos elementos y formatos. Desarrollamos una serie de tramas, patrones y formas que dan soporte a la marca, así como una imagen corporativa empática y fácil de recordar por sus formas simples y orgánicas.
